стить в собі якусь внутрібрендовую номенклатуру, де:
· Q - Вказує на клас автомобіля, в даному випадку кросовер (автомобілі підвищеної прохідності, що суміщає в собі якості позашляховика і легкових автомобілів з кузовом, в даному випадку хетчбек)
· 5 - Номер моделі, внутри класи Q raquo ;, що володіє певними особливостями і характеристиками в порівнянні з іншими. Так само існують Q3 raquo ;, Q7 raquo ;.
· quattro - назва, що використовується для позначення технології, або систем постійного повного приводу, застосовуваної компанією Audi. Реєструвати товарний знак Audi. За термінологічним причин, пов'язаних з існуванням товарного знака, назва системи пишеться з малої літери.
Найменування Q5 досить короткий і удобнозапомінаемое (одна буква, одна цифра), quattro додаткова частина назви, обов'язкова для запам'ятовування (моделей Audi Q- без даної системи не існує). Не дивлячись на це для впізнаваності необхідна якась обізнаність в номенклатурному ряді Audi.
Логотип: Розташований в правій верхній частині модуля.
· назва компанії фірмовим, достатньо прагматичним шрифтом, в червоному кольорі, червоний колір привертає увагу (крім назви використаний лише в нижній лівій частині модуля в реквізитах), контрастує на білому фоні;
· емблема Audi - чотири пов'язаних в ланцюг кільця, спочатку символізував чотирьох виробників, що об'єдналися під одним корпоративним прапором: Audi, DKW, Horch і Wanderer. Раніше поєднував у собі емблеми всіх чотирьох торгових марок, надалі був спрощений в зважаючи перевантаженості.
Отже, використаний логотип типу фірмовий блок raquo ;, що містить в собі поєднання назви, графічного знака, а так само фірмового слогана.
Вербальні компоненти.
Слоган: корпоративний слоган Audi Vorsprung durch Technik - Що з німецької перекладається як Перевага через Технології raquo ;, або як він адаптований на російську мову Перевага високих технологій raquo ;. Однак в даному модулі корпоративний слоган по-суті включений в логотип і представлений на своєму споконвічному (німецькою) мовою, тобто щоб прочитати і зрозуміти його потрібно знання німецької мови, що являє собою певні культурні труднощі для російськомовного сегмента, на який спрямований даний модуль. Є вільним слоганом, тому самодостатній без назви марки. Є іміджевим слоганом.
Тема: Непереборно? Тільки бажання подолати Можна розбити на 2 частини (2 заголовка - різні за кеглю шрифту):
1. Заголовок-питання (зачин): Непереборно? Raquo ;. Закладений сенс не ясний без другої частини.
2. Заголовок-твердження: Тільки бажання подолати raquo ;.
Якщо розглядати обидві пропозиції як єдине ціле - можна відзначити стилістичні прийоми:
· наявність епіфори: непереборне - подолати - повторювана частина слова в кінці фрази;
· наявність антиципації: використано одне слово з різними значеннями - непереборно/подолати
Основний рекламний текст: драматизувати рекламний текст, замість перерахувань якостей товару (автомобіля), перераховуються труднощі (свого роду перешкоди ) з подоланням яких може стикатися водій, що має на увазі під собою якийсь конфлікт, який вирішується у другій частині пропозиції ... для його подолання знадобиться лише бажання і Audi Q5 ... raquo ;; частково є і порівняльним, тому сприятливе враження про можливості товару піднесено нам через протиставлення перешкодам raquo ;, які він може подолати, втім як і яким би складним не було воно (перешкода). Актуальний у часі: перераховані несприятливі умови притаманне пори року - зими (журнал за січень).
Спосіб викладу ОРТ: Інформаційний (передбачає мінімум інформації, необхідної для передачі суті рекламної пропозиції; слова використовуються в своїх прямих значеннях).
Ехо-фраза: Будь-які умови - ідеальні умови. Територія quattro. Raquo;
У першій частині луна-фрази використано повторення, будь-які умови прирівнюються до ідеальним умовам raquo ;. Але будь raquo ;, може містити в собі як позитивні так і негативні значіння умов raquo ;, при тому як погані умови важко назвати ідеальними. Проте в даному контексті звучить лаконічно і фраза набуває інший зміст: добре чи погано - все одно добре, якщо є Audi Q5 raquo ;. Надає ОРТ завершений вигляд. У другій частині луна-фрази використовується назва торгової марки системи повного приводу Audi в поєднанні зі словом територія raquo ;, в даному контексті означає якесь місце (поле дії), де дотримані постулати першій частині луна-фрази.
Невербальні компоненти:
<...
