p align="justify"> Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без зарубок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту: білий - контрастує на темному фоні, чорний (червоний) контрастує на білому тлі.
Колір: Фон білий, не несе неприємних відчуттів. Семантика кольору - чистота, відкритість, світло. Темно-синій, використовується у текстовому полі, контрастує з білим фоном. Допомагає сконцентруватися на тексті, налаштовує споживача на раціональне прийняття рішень, що не збуджує психіку і не викликає негативних емоцій.
Ілюстрація: Товар в дії. Фотозображення автомобіля Audi Q5, який їде по засніженій пустки, на тлі засніжених гір, натяк на подолання несприятливих умов. Фотостіль бренду транслює його позиціонування, сформульоване як Утримання лідерства raquo ;. Фотозображення цього модуля (як і інших рекламних модулів Audi) відповідають наступним критеріям: фотографії з приглушеним колірним колоритом і великим ступенем контрастності, асиметричні, емоційні композиції, динамічність, чудову якість зображень. Послідовне використання цих правил роблять активними всі рекламні комунікації бренду незважаючи на те, що створені в мінімалістичному дизайні.
Макетування: Організовано гармонійно. Надає якусь динаміку.
Рекламний модуль №2
Автомобіль Toyota Camry
Формальні ознаки рекламного тексту.
Реквізити: адреса сайту бренду, телефон служби клієнтської підтримки Toyota, адреси бренду в соціальних мережах.
Брендообразующіе компоненти.
Ім'я рекламного продукту: Toyota Camry .
Назва бренду: Toyota - дороге назва, тому немає прямої вказівки на товарну категорію. Назва бренду випливає з прізвища засновника компанії - Кіітіро Тойода, спочатку він назвав компанію своїм прізвищем, назва була змінена в 1937 році на більш милозвучне (для населення Японії). Так само написання Тойота естетично більш привабливо для населення Японії бо кількість штрихів для написання цього символу дорівнює восьми, а вісім - щасливе число в Японії, віщуюче процвітання. Однак це випливає з більш детального аналізу. При ознайомленні з назвою вперше навряд чи може викликати які-небудь смислові асоціації у російськомовного споживача (хіба що відсиланням на японське походження і японське якість). Удобопроізносімость. У назві використано запозичення з іншої мови (японська).
Camry - назва конкретної моделі (легковий автомобіль залежно від комплектації відноситься до середнього або бізнес-класу), англійська фонетична запис ієрогліфа kun muri raquo ;, які в перекладі означають корона raquo ;. Удобнопроізносімо. При ознайомленні з назвою вперше навряд чи може викликати які-небудь смислові асоціації у російськомовного споживача.
Логотип: Розташований в правій верхній частині модуля. Включає в себе:
· графічний знак (емблема) - стилізоване зображення петлі ткацького верстата (нитка просунута у голку), спочатку компанія займалася виготовленням ткацьких верстатів; символізує єдність автовиробника, його партнерів і клієнтів;
· назва компанії фірмовим, досить простим шрифтом, в червоному кольорі, червоний колір привертає увагу (крім назви використаний лише в нижній правій частині модуля, в емблемі соціальної програми утилізації), контрастує на білому фоні;
Отже, використаний логотип типу фірмовий блок raquo ;, що містить в собі поєднання назви, графічного знака, а так само фірмового слогана.
Вербальні компоненти.
Слоган:
Корпоративний слоган наведено під логотипом: Прагнути до кращого raquo ;. Є вільним слоганом, тому самодостатній без назви марки. Апелює до вічних цінностей - прагненню до кращого, так само проектується і на якість товару. Є іміджевим слоганом.
Тема: Нова Toyota Camry. Втілює мої мрії raquo ;. Тема твердження. Носить емоційне забарвлення Втілює мрії raquo ;, при цьому використано присвійний займенник мої (в даному випадку особи читаючого статтю - потенційного споживача), дозволяє читачеві відчувати себе на місці власника даного автомобіля. Містить в собі назву товару, т.е є ідентифікує.
Основний рекламний текст: Емоційно-образний ОРТ, написаний від першої особи, перераховує в собі переваги від володіння на емоційному рівні, множинні епітети на користь товару. Апелює до вічних цінностей.
Ехо-фраза: відсутня
Невербальні компоненти:
Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без зарубок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту: чорний - контрастує на білому тлі.
