мовані проти батьківського незаперечного менторства і занудства, повідомляють, що діти копіюють стиль життя своїх батьків. При цьому батьківський текст написаний офіційним шрифтом, а дитячий - кольоровими карлючками. Повторюючись, ситуація двох текстів підтверджує головну думку.
А ось заголовок вітальної листівки рекламного агентства своїм клієнтам, на якій, крім привітання, від руки накидані всі клієнтські зауваження і власні корективи, які агентство свято виконувало - для шрифту, для кольору, і т.д. Так, за допомогою чорнових позначок вдалося зробити собі непоганий піар, адже з таким агентством буде щасливий навіть самий вибагливий клієнт!
Ілюстрації
Зображення, як і текст, займають особливе місце серед елементів, що становлять рекламні засоби. Зображення у багатьох випадках значно посилює вплив рекламного тексту, в деяких випадках - повністю або частково замінює його. Зображення може являти собою малюнок, фотознімок, діапозитив.
Фотографія не залишає у читача жодних сумнівів щодо відомостей, які він отримає з реклами. Тому до такої реклами покупець ставиться з особливою довірою. Найбільш ефективно застосування фотографії при рекламуванні товарів, що не потребують докладних текстових поясненнях, наприклад одяг. Особливо результативно використання в рекламних цілях кольорової фотографії, за допомогою якої можна передати реальні фарби і відтінки предмета.
Колір в рекламі
Вчені вже не одну тисячу років намагаються зрозуміти призначення кожного колір, відносини людини до нього. За цей час вийшло безліч наукових робота і теорій, в яких було описано вплив певних кольорів на людську психіку. У XX столітті з розвитком реклами на вивчення психології кольору була витрачена маса часу. І все одно люди так і не змогли поки дійти згоди в цьому питанні.
Проблема полягає в тому, що в різних країнах ставлення до різним кольорам не збігається. Якщо в США жовтий колір означає процвітання, то в Сирії його символізують зі смертю. Якщо блакитний колір в США означає віру в майбутнє, надію, то в Китаї цей колір нерозривно пов'язаний з трауром.
Колір, насамперед, впливає на емоції людини. Психологи стверджують, що 80% впливу кольору обробляється нервовою системою, і тільки решту 20% зорової. Природно, що дуже важливо скласти правильне колірне оформлення товару: сам продукт, його упаковка, кольору рекламної кампанії. Найменші нестиковки в цих факторах можуть вплинути, в кінцевому рахунку, на вибір споживача.
Звичайно, незважаючи на те, що кожен колір в різних країнах сприймається по-різному, вчені все-таки вважають, що на підсвідомому рівні колір викликає у людей усього світу досить точні й схожі асоціації. Для початку давайте розглянемо їх. Правда, при цьому пам'ятайте, що розробляючи продукт в якійсь конкретній країні, не варто ігнорувати ставлення до кольору її жителів. За це можна дорого поплатитися (правда, це не стосується країн Заходу, тут скоріше проблеми можуть виникнути в Азії).
Макетування
Макетування - виготовлення макета видання або будь-яких складових елементів (смуги, розвороти, буквиці, ілюстрації, форзаци, титульні аркуші, обкладинки, суперобкладинки, оформлювальні елементи палітурки і ін.).
Макетування полягає в композиційному розміщенні тексту та ілюстрацій на форматі видання. Кінцевий продукт називається макет, підписаний у виробництво макет - оригінал-макет.
2. Аналіз рекламних модулів
Рекламний модуль №1
Автомобіль Audi Q5 quattro
Формальні ознаки рекламного тексту.
Реквізити: адреса сайту конкретної моделі Audi Q5 quattro, телефон інформаційного центру Audi
Брендообразующіе компоненти.
Ім'я рекламного продукту: Audi Q5 quattro
Назва бренду: Audi - дороге назву, тому що не містить в собі прямої вказівки на товарну категорію. Август Хорьх - інженер, конструктор, засновник компанії, назвав своїм прізвищем свою першу автомобільну компанію. Хорьх з німецької мови перекладається як слухай raquo ;, вибираючи назви для нової марки (вже другого автомобільного заводу, який не міг носити його прізвище, так як вона вже використовувалася), був вибраний більш лаконічний варіант Audi raquo ;, що так само означає слухай raquo ;, тільки на латині. Однак це випливає з більш детального вивчення. При ознайомленні з назвою вперше навряд чи може викликати які-небудь смислові асоціації у російськомовного споживача. Удобопроізносімость. У назві використано запозичення з іншої мови.
Q5 quattro - по суті, назва конкретної моделі, що мі...
