ів з просування товару від виробника до кінцевого споживача. Знизити ступінь ризику і збільшити рух препарату багатьом фірмам допомагають маркетингові рекламні дослідження, за допомогою яких вони отримують додаткову інформацію про ринок лікарських препаратів. На рівні тактичного планування рекламної дослідження припускають: вибір засобів реклами, складання кошторису витрат, складання графіка проведення реклами. Потім вже починати дії з реалізації плану та контролю. Основними суб'єктами рекламної діяльності є:
? Рекламодавці - Фармстандарт, що рекламує свій товар;
? Засоби масової інформації, надають час і місце для рекламних звернень;
? Допоміжні служби, що забезпечують рекламну діяльність - друкарні, фотостудії і т.п.
? можливість використовувати вузькоспеціалізовані журнали для реклами Афобазол.
Необхідний контроль за рекламними діями, це основний компонент маркетингових досліджень, точніше зіставлення фактично досягнутих результатів поставленим цілям на кожному етапі рекламного дослідження. Таким чином, реклама може зіграти важливу роль у тактичному плануванні препарату. На основі її результатів і коригування стратегії буде забезпечуватися руху препарату Афобазол.
Висновок
В ході написання курсової роботи були проведені аналіз ситуації в Росії на період дослідження, товарознавчий аналіз і маркетингові дослідження препарату «Афобазол». Також висунуті стратегії і певні можливі дії компанії в конкретній ситуації, що склалася.
Даний препарат є високоефективним продуктом фармацевтичної компанії Фармастандарт. Середня ціна препарату Афобазол 10мг №60 у м Чебаркулі на період дослідження склала 270 рублів.
Препарат Афобазол відноситься до групи антидепресантів. Який зменшує або усуває відчуття тривоги, неспокій і дратівливість. Плюсом цього препарату є безрецептурний відпуск, афобазол не викликає сонливості і при прийомі цього препарату не формується ліках?? ная залежність.
Обсяги продажів препарату мають нестабільну позицію. Це пов'язано з наявністю більш конкурентоспроможних аналогів, зниженням платоспроможності споживачів. Тому необхідно поліпшити своє становище на Російському ринку, щоб уникнути втрат в реалізації даного лікарського засобу. У роботі запропоновані можливі шляхи реалізації поставлених завдань. Препарат є безрецептурних, тому важливими напрямками є - на споживача (проведення рекламних компаній) і на фармацевта (просування препарату медичними представниками). Робота з лікарями також грає чимало важливу роль. Також необхідно збільшувати кількість представництв по всій країні, для завоювання нових сегментів ринку.
Список використаної літератури
1. Федеральний закон від 12 квітня 2010 року № 61 «Про обіг лікарських засобів» lt; # justify gt; 7. Васнєцова, О. А. Медичне і фармацевтичне товарознавство: підручник для вузів/О. А. Васнецова.- М .: ГЕОТАР-Медіа, 2005. - 608 с.
. Васнєцова, О. А. Медичне і фармацевтичне товарознавство: практикум/О. А. Васнецова.- М.: ГЕОТАР-Медіа, 2005. - 704 с.
. Дрьомова, Н. Б. Медичне і фармацевтичне товарознавство. Навчальний посібник (курс)/Н. Б. Дремова.- Курськ: КДМУ, 2005. - 520 с.
10. Управління та економіка фармації: Підручник/Под ред. В.Л. Багірової.- М.: ВАТ «Видавництво« Медицина », 2008. - 720 с: ил.
Додаток
Вторинна упаковка препарату Афобазол.
Підприємство - виробник - логотип компанії
