маркетингових досліджень. Це можна зробити власними силами або доручити фахівцям в області маркетингу.
Після проведення маркетингових досліджень визначатися про спеціалізацію агентства і переліку послуг.
Фінансова оцінка допоможе отримати ясну картину всіх витрат, доходів і вартості проекту, в разі необхідності, допоможе залучити інвестиції. Якщо організатор не планує використовувати позикові кошти при відкритті невеликого підприємства, то можна самостійно скласти кошторис витрат, серед яких:
Капітальні витрати [1]: реєстрація, покупка оргтехніки та меблів, інші витрати. Поточні витрати: оренда офісу, комунальні платежі, зарплата персоналу, рекламна продукція і маркетингові заходи, податки, інші витрати. Необхідно відзначити, що в силу доступності цього бізнесу, рекламний ринок перенасичений. Щорічно з'являються сотні нових агентств, переважна частина яких закривається протягом першого року роботи.
Розглянемо деякі особливості, які необхідно враховувати при створенні рекламної компанії:
- Організаційно-правова форма: ТОВ або ІП. Товариство з обмеженою відповідальністю має одну незаперечну перевагу, це авторитет і солідність, яке в рекламному бізнесі відіграють важливу роль.
Найважливіший ресурс в рекламному бізнесі - це кваліфіковані кадри. Саме співробітники, які розробляють концепції рекламних кампаній, придумують і втілюють ідеї, складають і пишуть, малюють і верстають. Від них залежить ставлення до агентству в цілому, тому дуже важливо вміти мотивувати і заохочувати своїх співробітників.
- Якість послуг - чим їх більше, тим більше шансів на успіх. Однак якісні послуги можуть надати тільки висококваліфіковані (вузькоспрямовані) фахівці.
- Технічне завдання - при виконанні тієї частини роботи, яка вимагає творчого підходу, часто виникають розбіжності між агентством і замовником. Неспівпадання поглядів двох людей - це звичайне явище, причиною якого є суб'єктивність оцінки. Тому всі побажання клієнта повинні бути записані їм у наданій агентством анкеті (брифі). Після цього вони повинні бути оформлені у вигляді технічного завдання і підписані клієнтом. Робота повинна вестися за технічним завданням, допускаючи коригування за згодою замовника.
- Самий вірний спосіб вийти на ринок реклами - прорекламувати себе. Починаючи діяльність, необхідно подбати про власний імідж. Запам'ятовується логотип і фірмовий стиль, вивіска, рекламні буклети та брошури, візитки співробітників, Інтернет-сайт і якісна реклама допоможуть у формуванні позитивного ставлення потенційних клієнтів.
Грамотно проведена PR-кампанія здатна привернути до рекламного агентства увагу громадськості, що посприяє притоку нових клієнтів.
3.3 Особливості розвитку ринку реклами в умовах СОТ
Влітку відбулася знаменна подія, в результаті вісімнадцятирічних переговорів, Росія вступила до Світової організації торгівлі. Це відкриває великі перспективи для вітчизняних виробників, що не може не відбитися на рекламному бізнесі, виступаючому посередником між виробником продукції та її кінцевим споживачем.
Вступ Росії до СОТ має ряд переваг, по-перше, на Росію пошириться принцип режиму найбільшого сприяння. У результаті наша держава зможе скористатися постійно снижающимися тарифами інших країн. Вітчизняна продукція не буде потрапляти під дискримінаційні заходи. Росія зможе захищати свої торговельні права від неправомірних дій інших країн під егідою процедури вирішення суперечок СОТ [4].
По-друге, вступ до Світової організації торгівлі допоможе розробити механізм допуску іноземного капіталу у фінансову сферу Росії.
По-третє, підвищиться роль стимулюючої та оздоровляючої міжнародної конкуренції для російського виробника.
По-четверте, членство в СОТ дозволить отримати митні пільги, полегшити доступ до кредитів, залучити інвесторів, отримати передові технології.
Але крім позитивних моментів, існують і негативні моменти.
По-перше, лібералізація зовнішньоторговельного режиму, реалізуючи принципи вільної торгівлі з країнами-членами СОТ. Це може негативно вплинути на її власне виробництво, підриваючи його і так невисоку конкурентоспроможність.
По-друге, Росія стане ще більш залежною від імпортного продовольства. Навіть між промислово розвиненими країнами виникають протиріччя з приводу взаємних поставок сільськогосподарської продукції. Без підвищення імпортних мит витіснити імпорт з російського продовольчого ринку буде дуже складно.
По-третє, наплив дешевого імпорту призведе до закриття ряду виробництв і наростання безроб...
