бхідно вибрати з них найбільш підходящі.
Найпоширеніші послуги, які пропонують рекламні агентства можна розділити на 3 основні групи за характером діяльності: організація (планування та розміщення), дизайн і виробництво [1].
До першої групи відносять: маркетингові дослідження; маркетингові заходи і кампанії; презентації та виставки; брендинг; розміщення реклами (преса, радіо, телебачення, зовнішні рекламні конструкції, транспорт, метро, ??Інтернет); btl-заходи; pr-послуги.
До другої: дизайн поліграфічної продукції; розробка логотипів і фірмового стилю; дизайн упаковки та етикетки; дизайн періодичних видань; дизайн зовнішньої реклами, сувенірної продукції, виставкових стендів; веб дизайн; створення банерів; створення відеороликів.
До третьої групи відносяться: поліграфія; сувенірна продукція; pos матеріали; зовнішня реклама; рекламний текстиль; виставкові стенди.
Особливість більшості послуг, пропонованих рекламними агентствами, полягає в тому, що для їх надання не вимагається ні дорогого устаткування, ні дорогих матеріалів. Все, що потрібно - знання, зв'язки і досвід. Не буде зайвою деяка клієнтська база.
Ключ до успіху - грамотні дії керівництва і висока кваліфікація персоналу: дизайнерів, копірайтерів, менеджерів і т. д.
Розглянемо кілька груп послуг, які можуть стати спеціалізацією рекламного підприємства [3].
- Інтернет-послуги. До цієї групи відносяться послуги з дизайну та розробці Інтернет-сайтів, а також послуги по пошуковому просуванню, планування та проведення рекламних кампаній в Інтернет, адмініструванню сайтів, створення банерів і т.д.
Для реалізації цього напрямку необхідний хороший веб-дизайнер, який має художній смак і вільно звертається з графічними редакторами, вміє грамотно верстать HTML-сторінки, знає основи програмування на PHP, JavaScript, знайомий з MySQL, що стежить за останніми тенденціями пошукового просування.
Для економії коштів можливе залучення позаштатних спеціалістів для виконання окремих замовлень. У даному випадку можна істотно заощадити на орендній платі, окладі співробітників і обладнанні. Проте контролювати їх досить складно, від чого можуть відбуватися зриви термінів.
- Реклама в пресі. Для реалізації цього напрямку фахівці фірми повинні вивчити специфіку бізнесу клієнта, скласти портрет цільової аудиторії, підібрати періодичні друковані видання, читачі яких найбільшою мірою є потенційними клієнтами замовника. У процесі підготовки рекламних матеріалів фахівці рекламного агентства повинні сформулювати дієве рекламне звернення, створити макет рекламного блоку відповідно до вимог видавництва, укласти договір з видавництвом і проконтролювати розміщення. Виходячи з цього, компанії необхідний дизайнер, що працює у всіх популярних графічних пакетах, знайомий з тонкощами роботи з видавництвами, копірайтер для складання ефективних рекламних звернень.
- Створення фірмового стилю - це один з перших етапів створення нової компанії і один з основних етапів ребрендингу. Фірмовий стиль компанії - це набір оригінальних елементів в оформленні продукції, рекламних матеріалів, документації. Фірмовий стиль і логотип постійно супроводжують поширенню інформації про компанію та створюють запам'ятовується образ, що позитивно впливає на ставлення до компанії. Крім дизайнерської та художньої роботи, потрібно також і робота фахівця з маркетингу, щоб визначити портрет потенційного клієнта замовника і сформулювати основну ідею і концепцію фірмового стилю.
- Рекламна поліграфія - одне з найпоширеніших напрямків діяльності рекламних агентств. Запорука успіху - якісний друк і додаткові зручності і сервіси. Для виживання в даному сегменті ринку необхідні наступні переваги: ??прийнятні ціни і швидкість виконання замовлення, висока якість обслуговування, відмінний дизайн, широкий вибір технологій друку і пост - друкованої обробки.
- Зовнішня реклама - ефективний спосіб впливу на широке коло потенційних клієнтів. Створення зовнішньої реклами вимагає високоякісної роботи дизайнера, що вільно володіє графічними редакторами та пакетами для створення тривимірної графіки, знайомого з процесом виробництва. Робота повинна виконуватися на найвищому рівні, адже її будуть бачити сотні тисяч людей щодня і будуть за якістю виконання судити про рекламному агентстві. Зовнішня реклама може розміщуватися на величезній кількості різного виду конструкцій і бути виготовлена ??з використанням різних матеріалів. Всіце впливає на ціни, і про все це повинні знати як менеджери агентства, так і дизайнери.
Для того щоб налагодити виробництво в рекламній компанії, необхідно серйозно поставитися до проведення ...
