іття.
У цьому зв'язку роль реклами ще більше зростає і, у зв'язку з цим, логічним буде припустити збереження темпів зростання ринку реклами.
Слід зазначити, що ринок рекламних впливів є свого роду інструментом, бере участі у налагодженні соціально-економічних відносин між покупцями і продавцями конкретних товарів або послуг, що сприяє крахові старих та народженню нових споживчих стандартів, міфів, переваг і навіть субкультур.
Первинний рекламний ринок є свого роду інформаційним прилавком, вітриною ринку товарів і послуг, у тому числі і рекламного ринку. Безумовно, від того, наскільки успішний рекламний продукт на ринку рекламних впливів, наскільки він конкуренті, настільки успішні, продуктивні, економічно виправдані і відносини між його виробником та замовником на ринку рекламних продуктів і послуг. Це особливо актуально в умовах серйозного посилення конкуренції на просторах Всесвітньої товарної організації.
Внаслідок посилення конкуренції збільшується швидкість протікання різних економічних процесів і реклама є основним каталізатором, тому забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, виробниками і споживачами товарів, сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць. Розвиток в таких умовах дозволяє споживачам розширити їх вибір, що сприяє розширенню ринків збуту, прискоренню оборотності засобів і підвищує ефективність протікання економічних процесів.
Будучи важливим фактором в організації громадського розподілу та обміну, сучасна реклама зачіпає весь відтворювальний процес. Впливу реклами, як потужного ринкового інструменту, в сучасній економіці схильні і виробництво, і споживання.
Результативність роботи і, в свою чергу, ефективність ринку реклами в значній мірі залежить від системи координації взаємовідносин його суб'єктів. Відсутність системного підходу до регулювання ринку реклами, управління рекламною діяльністю, неміцність ринкових зв'язків негативно позначається на задоволенні споживачів і суспільства в цілому в рекламної інформації, у формуванні раціональних потреб людей. У зв'язку з цим, виникає реальна необхідність в переоцінці значення форм і методів координації та регулювання процесів розвитку російського ринку реклами з урахуванням нових умов Світової організації торгівлі.
Незважаючи на величезний вплив реклами на всі сторони суспільного життя, комерційна функція, або функція досягнення реального економічного ефекту є найбільш важливою як для окремо взятої організації, так і для всієї системи ринкових відносин сучасної Росії як члена СОТ. Для аналізу соціально-економічних показників рекламної діяльності важливо розглядати рекламу в загальній системі маркетингу, невід'ємним компонентом якого вона є як для окремо взятої компанії, так і для всієї системи ринкових відносин сучасної Росії. Зміни, що відбулися є стимулом для виявлення значної кількості проблем, які вимагають розв'язання в рамках формування нової стратегії розвитку Російської Федерації як члена СОТ. Однією з найбільш масштабних проблем для Росії є проблема формування цивілізованого ринку, заснованого на плюралізмі форм власності, свободі підприємницької діяльності, добросовісної конкуренції. Розвиток ринкових відносин, конкуренції неможливо без реклами як найважливішого способу просування на ринку товарів, робіт і послуг.
У нових економічних умовах держава, надаючи господарюючим суб'єктам свободу підприємницької діяльності, не може усунутися від правового регулювання рекламного ринку, оскільки це загрожує серйозними негативними наслідками, як для ринкових відносин, так і для суспільства в цілому [2 ].
ринок реклама оцінка ефективність
Висновок
У результаті дослідження основних особливостей рекламної діяльності в сучасних російських умовах ми прийшли до наступних висновків:
. Слово «реклама» увійшло у вжиток приблизно в 1655 році. Термін походить від латинського дієслова кричати, викрикувати, оголошувати (він є в перекладах Біблії на латину). Книгодрукарі стали використовувати його для повідомлень про майбутні виданнях, а власники магазинів - для заголовків комерційної інформації.
До характеристик реклами можна віднести масову спрямованість, емоційну насиченість і змістовну інформативність.
. В рамках даної курсової роботи розглянуті основні поняття і особливості рекламної діяльності, форми і види реклами.
Виділяють наступні класифікації форм і видів реклами:
- залежно від виникнення в ході історичного процесу;
- залежно від появи і розвитку різних видів ЗМІ;
- залежно від способів по...
