и приходять разом з листом і містять більш детальну інформацію про рекламований товар.
Проспекти мають більш великий формат у порівнянні з рекламними листками і виготовляються з набагато більш товстого паперу. Вони добре передають форму і вид рекламованого товару. Зазвичай вони випускаються з великою кількістю фотографій або кольорових ілюстрації. Проспекти зазвичай супроводжують лист з рекламою дорогого товару, а часто вони приходять розсилаються в складеному вигляді і без конверта.
Плакати - іноді використовуються в качес?? ве настінних рекламних засобів в універмагах, хоча в складеному вигляді можуть поміститися в мішок з поштою.
Передруки - зразки поштової реклами, повсюдно спрямовується рекламними відділами різних фірм, що представляють собою копії публікацій про ці фірми, що описують ці організації в найвигіднішому світлі.
Заповнені бланки замовлення - тип реклами, що додається до щомісячним випискам з особових рахунків клієнтів. Вони розсилаються універмагами, банками, великими бібліотеками і нафтовими компаніями. Найрізноманітніші товари продаються таким чином.
1.8 Нові технології в рекламній діяльності
В даний час багато говориться про сучасній кризі читання, але, зіставляючи виявлений медійний матеріал, фахівці прийшли до висновку, що правильніше говорити про кризові явища діяльності інститутів інфраструктури підтримки і розвитку читання, на які покладено функцію експертизи, масової та диференційованої рекомендації книги.
Якщо говорити про сферу літературної критики, реклами книги, очевидна проблема втрати довіри споживачів інформації (потенційних читачів); все більш явними стають інтереси замовників: виробників товарів і послуг. Існує і проблема професійної реклами літературного твору на зрозумілій в читацькому середовищі мовою, з акцентуванням значущих для неї цінностей [17, С.108].
Бібліотеки володіють великим потенціалом у створенні об'єктивної інформації про сучасний літературний процес, ситуації в книговиданні та книгорозповсюдження. Однак і їм притаманні кризові явища. У цих умовах найбільш актуально створення мультимедійних продуктів, виданих у локальному варіанті (на компакт-дисках) і доступних в мережевому варіанті.
Освоєння мультимедійної технології бібліотеками йде поступово і недостатньо швидко, на що існують істотні бар'єри: брак професійних знань про технології у бібліотечних фахівців, слабке фінансування бібліотек, застаріла комп'ютерна техніка, відсутність ліцензійного програмного забезпечення і т.д.
У міру розвитку інформаційних технологій якісні характеристики мультимедійних ресурсів набувають все більшого значення. Сьогодні вже є досвід створення якісних бібліотечних мультимедійних продуктів, що відповідають не тільки домаганням бібліотекарів, а й очікуванням користувачів, розпещених комерційними мультімедіапродуктамі.
1.8.1 Інтернет-реклама
Один з найбільш доступних прийомів, який слабо використовується бібліотеками - це поштові інтернет-розсилки. Тим часом вони можуть використовувати її можливості для поточного масового і групового бібліографічного інформування; розсилки відомостей про нові надходження, випуску оглядів і поточних бібліографічних посібників в електронному режимі, повідомлення про новинки художньої літератури і задоволення професійних запитів фахівців у різних областях. У розсилку можна включати рекламні тексти про продукти і послуги, планах роботи, ключові події бібліотеки. У цьому випадку, розсилка перетворюється в інноваційний продукт бібліотечної практики в галузі реклами. Слід мати на увазі, що для формування стабільного списку розсилки, потрібен час, за розрахунками експертів, - від 6 до 12 місяців. Серед основних вимог розсилки - обов'язковість, лаконічність, регулярність виходу і добровільність підписки [17, С. 98].
Контент розсилки визначається електронними ресурсами (змістом літературних сайтів, повнотекстових бібліотек і т.д.). саме в цьому криється високий потенціал подальшого розвитку поштових розсилок як рекламного інтернет-сервісу.
Великі бібліотеки активно завойовують простори інтернет-мережі, створюючи власні сайти. Чудово, коли і влада міст не залишаються осторонь у справі просування книги та читання.
Так, департамент культури міста Москви і Російський книжковий союз виступили організаторами нового порталу, який розпочав роботу восени 2012 року і отримав назву «Читаюче місто». Метою починання є залучення увагу публіки до читання книг, популяризація цього заняття в рамках окремо взятого міста, а також введення моди на читаючих людей.
Сайт проекту, pro-chitay, позиціонується,...
