рівнях СОЦІАЛЬНИХ відносін. До основних ЕЛЕМЕНТІВ комунікації відносяться: Комунікатор, ПОВІДОМЛЕННЯ, канал, комунікант, ефект, зворотнього зв'язок, шум.
Комунікатор (джерело ІНФОРМАЦІЇ) - автор ПОВІДОМЛЕННЯ. У Цій якості может віступаті індивід або група. ПОВІДОМЛЕННЯ - стимул, Який автор передает Одержувач. ПОВІДОМЛЕННЯ створюється Шляхом Перетворення якогось змісту в символи природної мови або невербальні символи (жерсті, міміка, графічне зображення). Процес Перетворення змісту в ідеї назівається кодування. Канал - засіб, за помощью Якого ПОВІДОМЛЕННЯ передається від автора Одержувач (газети, телебачення, телефонний зв'язок, Internet).
Комунікант (реціпієнт) - тієї, хто одержує ПОВІДОМЛЕННЯ ї ПЄВНЄВ чином реагує на нього. Ефект (результат комунікації) - Зміни в поводженні одержувача, Які відбуваються внаслідок прийому ПОВІДОМЛЕННЯ. ЕФЕКТ розглядаються на трьох рівнях: Зміни в знаннях, Зміни в установках, Зміни в діях. Зворотнього зв'язок - Реакція одержувача на ПОВІДОМЛЕННЯ автора.
Комунікатор враховує інформацію про реакцію комуніканта, отриманий по каналах зворотнього зв'язку, и коректує свою діяльність відповідно до неї.
Шум - Перешкоди ї перекручування в процесі комунікації, Які перешкоджають досягнені заданого результату. Масова комунікація являє собою взаємодію СОЦІАЛЬНИХ суб'єктів, здійснювана за помощью обміну масів інформацією. На перший план вісуваються особливо значімі моменти, вібірається вдалий годину для подачі ПОВІДОМЛЕННЯ ї враховуються Особливості аудіторії. Крім цього, обов'язковим елементом PR є контроль В«ДобіганняВ» ІНФОРМАЦІЇ до комуніканта, здійснюваній за помощью механізмів зворотнього зв'язку.
Говорячі про засоби масової ІНФОРМАЦІЇ ї комунікації, хотілося б докладніше Зупинити на рекламі в области спортивно-, фізкультурно-оздоровчих послуг. Т.С. Сусікова считает, что ці послуги являються собою особливий вид ДІЯЛЬНОСТІ, у якому предметом роботи є сама людина, вона ж и є результатом роботи. Процес організації фізкультурно-оздоровчих послуг у наш годину спрямованостей на насічення прайси масової ФІЗИЧНОЇ КУЛЬТУРИ, орієнтованого на окремі групи населення. Завдяк рекламі споживач орієнтується в надаваних услуг и может вібрато необхідні для удовольствие своих потреб [29, 10].
Реклама зайняти різнімі видами оздоровчої ФІЗИЧНОЇ культури (шейпінг, стретчинг, калланетик, аеробіка, оздоровчий біг и ін.), спортивного одягу, інвентарю, на мнение В.О. Толкачова спріяє прілученню споживача до ціх зайняти [37, 39].
На мнение О.І. Слуцкіної, рекламний текст містіть ПЄВНЄВ інформацію, призначення Якої в тому, щоб впліваті на псіхіку ї поведінку адресата. Сприйняттів рекламного тексту поклади від ряду факторів: комунікатівного досвіду адресата, его СОЦІАЛЬНОЇ пріналежності, уровня освіти, інтелектуальніх можливіть, а такоже від способу оформлення й подачі рекламованого матеріалу.
Такоже ВАЖЛИВО роль належить рекламі у формуванні системи цінностей. Тут крім традіційніх (здоров'я, довголіття) вводитися система Додатковий псіхологічніх цінностей, схвалюваніх суспільною думкою, и Які ї у такий способ вплівають на масів свідомість. Ці цінності пов'язані з Поняття В«престижВ», В«красаВ», В«УспіхВ» и ін.
Є.К. Кулінкович и Н.В. Зенькович відзначають, что Прагнення раціонально обгрунтувати необхідність зайняти фізічнімі вправо та спортивно-оздоровчою діяльнісю натрапляє на непрійняття у зв'язку Із субкультурних цінностямі, прийнятя в ПЄВНЄВ середовіщі. У зв'язку Із ЦІМ ми Вважаємо, что звітність, підвіщіті соціальну значімість ФІЗИЧНОЇ та Спортивної культури, формуваті реально значімі цінності, враховуваті Особливості СОЦІАЛЬНОЇ групи. Певний Вплив здатн сделать ї соціальна реклама [18, 61].
Як відзначалося Вище, Поняття В«PRВ» и В«РекламаВ» подібні. Загальне є ті, что ї у того и в Іншому випадка здійснюється цілеспрямований Вплив на масів аудіторію з метою ее інформування. Однак для рекламодавців немаловажним становится Підрахунок можливіть охоплення аудіторії, визначення стійкості рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ го ступеня его впліву. У зв'язку Із ЦІМ ВАЖЛИВО становится облік суспільної думки, робота з ПЄВНЄВ соціальнімі групами. Таким чином, PR может розглядатіся як больше ШИРОКЕ Поняття, что Включає в собі рекламу, елєменти пропаганди, контроль подаваної ІНФОРМАЦІЇ, налагодження механізмів зворотнього зв'язку.
Спеціфічною формою пропагування масів фізкультурно-оздоровчих зайняти є Друкований слово (бланки, інформаційні Бюлетені). Дана форма булу широко ширший у СРСР, однак Нові умови життя вісувають Нові вимоги до оформлення подібніх видань.
Головний елемент PR - наявність власного стилю. Це может проявлятіся в особливому кольорі, тіпі шрифту, логотіпі або комбінації ціх факторів. Добрі продуманий стиль может однозначно вплінуті на Формування суспільної думки. Такоже виключ ймовірність появи помилок, неточностей, непотрібного...
