МІНІСТЕРСТВО ЗАЛІЗНИЧНОГО ТРАНСПОРТУ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої НАУКИ
«Московський державний університет шляхів сполучення»
Кафедра «Менеджмент»
Курсовий проект
З дисципліни «Маркетинг»
На тему «Вибір засоби передачі рекламного повідомлення»
Виконала: ст. Проніна Д.Р.
Група: УМЛ - 211
Перевірила: проф. Письмова А.Б
Москва +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Рекламна діяльність в системі маркетингу
. 1 Визначення реклами
. 2 Сутність і значення рекламного повідомлення
. 3 Можливі цілі реклами
. 4 Особливості сприйняття рекламних звернень
Глава 2. Основні види і засоби поширення реклами
. 1 Особливості створення та розміщення рекламного повідомлення
. 2 Друковані засоби масової інформації, їх достоїнства і недоліки
. 3 Електронні засоби масової інформації, їх переваги та недоліки
. 4 Поштова реклама і зовнішні засоби поширення реклами
Глава 3. Аналіз використання рекламних засобів на прикладі компанії «Reebok»
. 1 Історія фірми «Reebok»
. 2 Рекламна стратегія і засоби поширення рекламних повідомлень компанії «Reebok»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Одночасно із зростанням ролі маркетингу в сучасному суспільстві виросла і роль реклами. Виробники товарів і послуг все частіше стали вдаватися до найбільш незвичайним рішенням для залучення покупців. Все це відбувається від того, що ринок перенасичений товарами і покупці стали ще більш вибагливі у своїх покупках. Виробникам потрібно залучати покупця, змушувати його повертатися знову і знову і все це відбувається в умовах найсильнішої конкуренції. Для того, щоб виконувати всі ці функції виробники долають масу труднощів.
На кінцеве рішення покупця впливає безліч факторів, пов'язаних з некомерційною діяльністю організації. Крім всіх труднощів, пов'язаних із залученням покупця і конкуренцією, виробники так само, змушені пояснювати свої дії широкої громадськості.
У зв'язку з тим, що за допомогою реклами можна впливати на психіку людини, рекламна діяльність представляє важливість і для розділу психології. Завдяки цьому впливу, збільшилася ефективність рекламних повідомлень і засобів їх розповсюдження. Реклама займає особливе місце не тільки в розділі економіки і психології, але і також на соціальну сферу життя суспільства. Реклама впливає також і на соціальну поведінку особистості.
Тема вибору засоби передачі рекламного повідомлення є актуальною, оскільки вивчення джерел створення рекламних повідомлень представляє великий інтерес.
Метою курсової роботи є вивчення сутності і значення засобів передачі рекламних повідомлень.
Завданнями дослідження є:
вивчення поняття і сутності рекламних повідомлень;
розгляд особливостей створення і розміщення рекламних повідомлень;
визначення достоїнств і недоліків основних носіїв реклами;
аналіз використання рекламних засобів на прикладі фірми «Reebok».
Об'єктом курсової роботи є реклама, яка виступає як соціальний феномен.
Предметом дослідження виступають засоби передачі рекламного повідомлення.
При підготовці курсової роботи використані навчальні посібники, періодичні видання та інтернет-ресурси.
Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, розбитих на пункти, висновків та списку використаної літератури. Кожна глава являє собою тему для поглибленого розгляду, а кожен пункт глави є безпосереднім розглядом та аналізом обраної теми.
Глава 1. Рекламна діяльність в системі маркетингу
. 1 Визначення реклами
Слово «реклама» латинського походження і спочатку мало такі значення як: «кричати, викрикувати». Після приєдналися до нього і такі значення, як «відгукуватися», «вимагати». Отже, вже в самому примітивному зверненні до суспільства, можна побачити головні особливості сучасної реклами. Це те, що вона призначена для по...
