Якщо виконана агентством робота (кінцевий продукт) задовольняє замовника, вона оплачується. При неякісному виконанні замовник має право відмовитися від зробленої для нього реклами і не заплатити агентству.
Система винагороди по кінцевому продукту виправдовує себе в трьох випадках:
В· якщо легко змінити в кількісному відношенні розроблений продукт, тобто рекламу, і справити оплату за тарифом;
В· коли рекламодавець робить разове замовлення, не припускаючи довгострокових відносин
В· при можливості виміряти маркетингову ефективність розробленої агентством реклами негайно, як тільки вона почала діяти.
Однак частіше умови кількісної оцінки показників ефективності виробленої рекламним агентством продукції виконати важко. Тому більшість дослідників і практиків рекламної справи сходяться в думці про оплату праці рекламного агентства з показниками творчого процесу.
Вибір рекламного агентства, з яким фірма-виробник збирається мати справу, є заключним етапом стадії 1 .
На стадії 2 відбувається підписання контракту (договору), у якому відображені умови надання послуг рекламного агентства рекламодавцю. Цей документ визначає права та обов'язки сторін у процесі проектування, створення та розповсюдження реклами. Чим більше конкретних пунктів міститься в контракті, тим дієвіше він буде і менше стане ризик можливих конфліктів. Тому в ньому повинні бути зазначені:
В· назва та перелік послуг рекламістів на всіх етапах роботи;
В· перелік предметів реклами та їх характеристики;
В· загальний термін договору;
В· порядок і строки надання вихідних даних;
В· порядок і терміни виконання окремих етапів;
В· порядок і терміни подання звітів про розробляються або проведених рекламних заходах;
В· умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку та строків договору;
В· інші умови, які рекламодавець і рекламіст (рекламне агентство) вважають можливим чи необхідним передбачити в договорі;
В· поштові та банківські реквізити обох організацій.
Договір може бути змінений або розірваний, що передбачає спеціальний пункт контракту, за угодою сторін. Те й інше оформляється додатковим протоколом за підписом сторін. p> Стадія 3 у взаєминах двох організацій починається після підписання контракту і являє собою: процеси з боку рекламного агентства - розробки рекламної кампанії, а фірми-замовника - спостереження, коригування, допомоги, і при необхідності моральних заохочень.
Фірма-рекламодавець повинна надати рекламному агентству достатній обсяг відомостей про себе. Це необхідно для створення його співробітникам вихідних умов плідної роботи над замовленням.
У літературі та практиці рекламної діяльності виділяють кілька блоків інформації, які фірмі-виробнику необхідно (бажано) повідомити про себе виконавцю замовлення на рекламу показані в таблиці.
Відомості рекл...
