Автономна некомерційна організація вищої професійної освіти
«ПЕРМСЬКИЙ ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ І ФІНАНСІВ»
Факультет Економічний
Кафедра Менеджменту
ДИПЛОМНА РОБОТА
На тему: Розробка рекламної кампанії організації (на прикладі рекламного агентства ІП Чижова С.П.)
Студент Акульшина Олени Анатоліївни
Керівник дипломної роботи
Третьякова Олена Андріївна
д.е.н., професор
Перм, 2010р.
ВСТУП
Сучасний і розважливий керівник вкладається в рекламу, як під час успіху, так і під час кризи.
Реклама допомагає розвиватися підприємству ще краще, якщо справи і так йдуть добре. Рекламу потрібно давати навіть у той час, коли, здається, що можливий клієнт вже використовує ваш товар (послугу). А реклама в цей час допомагає зберегти лояльність існуючих клієнтів і поряд з цим знайти і нових.
Завдяки рекламі, можливо, подолати кризу. Є ймовірність, що конкуренти можуть зменшити частоту реклами в період кризи. Якщо підприємство зможе свою рекламу давати в колишньому обсязі, то воно може стати більш помітним на ринку.
При чіткій організації реклама дуже ефективна. Вона сприяє для швидкої і безперебійної реалізації вироблених товарів і послуг. Для того, щоб реклама спрацювала, необхідно розробити її чітку стратегію. Велика частина наших бізнесменів має намір використовувати лише одиничну рекламу. Часто вони вдаються до них у самих останніх випадках, а після очікують негайних позитивних результатів. Якщо так підходити, то це важко назвати рекламою, і навряд чи вона зможе принести такі результати, як збільшення збуту товарів або послуг. Зарубіжний досвід давно вже показав наскільки великий значення розробки рекламної кампанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми.
У зв'язку з вищевикладеним, особливої ??актуальності набувають питання розробки рекламної компанії. Використовуючи яку, рекламодавець міг би вирішити основні завдання, поставлені замовником рекламної кампанії.
Об'єктом дослідження даної роботи є рекламна кампанія агентства ІП Чижова С.П., що займається виготовленням всіх видів поліграфічної та зовнішньої реклами на території м. Пермі.
Предметом дослідження є розробка рекламної кампанії рекламного агентства в сучасних умовах.
Базою дослідження є рекламне агентство ІП Чижова С.П.
Основною метою даної роботи є вивчення процесу розробки рекламної кампанії агентства і розробка рекомендацій щодо вдосконалення рекламної діяльності підприємства.
Для здійснення даної мети необхідно вирішення представлених нижче завдань:
. Розглянути теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії, а саме: поняття реклами, процес розробки та впровадження рекламної кампанії;
. Провести аналіз діяльності рекламного агентства: повного обсягу реалізованих послуг, клієнтури, рекламної діяльності;
