n=center> 0,66-1,77
4
Продукція ТОВ "Поляна"
0,20-0,35
0,25-0,44
Ці підприємства покривають попит на морозиво в зазначеному регіоні приблизно на 70%. Основна причина неповного задоволення попиту - відсутність на ринку морозива високої якості за невисокою ціною.
Основним конкурентом у плані цін реалізації, як бачимо, буде АТ
"Капітошка". Проте, в силу великої відмінності в якості спожили переваги будуть віддані продукції ТОВ "Поляна", так як:
- АТ "Капітошка" використовує устаткування, морально застаріле по порівнянні з сучасними імпортними технологічними лініями. Тому воно випускає морозиво, яке відповідає українським стандартам, що не переглядалися протягом ряду років, дуже специфічної у порівнянні з імпортними, коефіцієнт продажів в 2-3 рази нижче, смакові якості, в цілому, невисокі;
- морозиво випускається в упаковці поганої якості, переважно, це ламінована папір з поліетиленовим покриттям усередині. Така упаковки не здатна запобігти розтіканню морозива навіть протягом тих 5-10 хвилин, поки йде процес його споживання.
Будучи майже повним монополістом, на ринку, АТ "Капітошка", звичайно, має свою досить постійну клієнтуру. Однак, порукою сталості цих споживачів це, головним чином, відносно низька ціна, а не, наприклад, прихильність до конкретного сорту. Тому з появою продукції кращої якості за приблизно такими ж цінами покупці не будуть коливатися у своєму виборі: вони віддадуть перевагу морозиву фірми "Поляна". ​​
Недоступна для переважної більшості населення (в силу високих імпортних мит) ціна реалізації імпортного морозива призводить до того, що часто спостерігається затоварення продукції, яка погіршує конкурентні позиції дистриб'юторів морозива, не звертаючи уваги на його висока якість, зменшує швидкість обороту кошти.
Водночас низькі виробничі витрати ТОВ "Поляна" дозволять встановити набагато більш доступні ціни реалізації своєї продукції, яка буде вигідно відрізняти його від вищевказаного основного конкурента в ціновому відношенні і виступати основним доданком його конкурентоспроможності щодо імпортованої продукції.
Крім того, будучи виробником, а не дистриб'ютором, ТОВ "Поляна" може більш оперативно реагувати на зміну попиту. p> Таким чином, для створюваного нового виробництва є достатня ринкова ніша в м. Миколаєві та прилеглих регіонах.
4. Суть проекту
4.1. Склад об'єктів інвестування
Для реалізації інвестиційної програми другої черги розвитку фірми (200-2006 рр..) буде потрібна додаткова витрата коштів в обсязі 520 039 500, що при досягнутому рівні прибутковості фірми в базовий (2002) рік буде вимагати додаткові кредитні ресурси в обсязі не менше 54007900. ...
