ції з одного боку, і збільшення попиту та пропозиції - з іншого, повністю нейтралізують один одного. В обох цих випадках кінцевий вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, попит не змінюється. В В
Парадокс Гіффена. При зростанні цін на певні товари спостерігалося зростання попиту, замість очікуваного зменшення. Вперше на цю групу товарів звернув увагу англійський економіст Роберт Гіффен (1837-1910). Ці товари отримали назву благ нижчого порядку.
В
Кількість блага повинна було б скоротитися з Q1 до Q2, але попит зріс з Q1 до Q3.
Зміна величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу крапку на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації "ціна - кількість продукту" до дру-гой ком-бі-на-ції. Причиною зміни величини попиту служить зміна величини даного продукту.
Зміни в попиті на російських ринках товарів і послуг.
Якщо розглядати російських споживачів періоду початку лібералізації цін (1992р.), то слід зазначити слабку забезпеченість реальних потреб громадян грошовими коштами, що відбивалося на формуванні попиту. Головною проблемою активної частини населення, прагнучої до підприємницької діяльності, стало накопичення первинного капіталу.
Досить привабливими з точки зору програми ділової активності були торгово-посередницькі операції. Накопичився за роки В«планової економікиВ» незадоволений попит вкрай активно реагував на товари широкого вжитку, причому, в силу загальної невисокою платоспроможності населення, перевага віддавалася дешевим товарам виробництва переважно азіатських країн і Туреччини, а також Польщі та Греції. [12]
Саме в період первинного накопичення капіталу почалося реальне розшарування суспільства. Так, згідно з даними Держкомстату Росії, чисельність населення з доходами нижче прожиткового мінімуму становила 50,2% в 1992 р. і відповідно 22% в 1996 р. Необхідно відзначити, що в даний період відзначається тенденція певного зниження показників розриву в рівнях доходів граничних груп - на початку 1997 р. цей показник склав 21%. Розрив у децильних групах найбільш багатих і бідних скоротився з 15,1% у 1994 р. до 13,0% в 1996 р., а в першому кварталі 1997 р. становив 12,5% при стійкій помісячного тенденції до зниження. [13]
Незважаючи на вищевказану тенденцію, процес диференціації в доходах населення викликав відповідну диференціацію в потребах, підкріплених платоспроможністю. Саме на даному етапі ціна, як елемент комплексу маркетингу, виступила як визначального фактора у вирішенні питання про здійсненні покупки.
Так, якщо населення з низьким доходом прагнуло знайти найбільш дешеві товари, часто керуючись у своїх діях ефектом заміщення, то що з'явилися так звані В«нові росіяниВ» віддавали перевагу дорогим товарах, часто розглядаючи високу ціну не як певну гарантію якості, а як засіб самовираже...
