«прикидаютьВ» на себе його можливості, виробляють своє ставлення до нього як каналу масової інформації. Але вже є і В«фанатиВ», на яких В«ІнтернетВ» діє як свого роду інформаційний наркотик. Глава друга. Аудиторія.В
1. Поняття, характеристики. Реальним В«фізичнимВ» об'єктом соціологічного вивчення аудиторії ЗМІ є маси людей, різні суспільні групи в певній системі відносин - відносин з приводу інформації, поширюваної по каналах періодичної преси, радіо, телебачення. При цьому такі відносини розглядаються і в більш широкій системі соціальних відносин. p> Етимологічно поняття В«аудиторіяВ» пов'язане з поданням про безліч людей, безпосередньо включених в процес сприйняття інформації. У емпіричних дослідженнях воно тлумачиться звичайно як сукупність людей, що вступають у контакт з джерелом інформації. Таке визначення не може вичерпати всіх рівнів соціологічного аналізу аудиторії.
На рівні спеціальної соціологічної теорії це поняття визначає положення мас у системі масової інформації та пропаганди. В«ВидавецьВ», В«журналістВ», В«аудиторіяВ» - поняття, що описують функції, ролі, місце різних соціальних суб'єктів у системі. Поняття В«аудиторіяВ» закріплено за суб'єктом, який зайнятий в рамках цієї системи насамперед споживанням інформації і тим самим є об'єктом інформаційного впливу. У системі масової інформації діють інститути, за якими закріплені функції збору, обробки та розповсюдження інформації, з одного боку, і маси, для яких призначена ця інформація, - з іншого. Так складаються функціональні відносини між учасниками-видавцем, журналістом, аудиторією.
Масова комунікація, як і всяке людське спілкування, тяжіє до встановлення зворотного зв'язку з адресатом. Тільки це робить вплив людини на людину цілеспрямованим, коректує його з урахуванням реакції партнерів по спілкуванню: вплив інформації на людину опосередковується його активним ставленням до неї. Не маючи зворотного синхронного зв'язку, суб'єкти масової інформації змушені орієнтуватися на ймовірного споживача, на деякі його характеристики, заздалегідь відомі журналісту, що визначають, на його думку, очікування від інформації і реакцію на неї. При цьому розрахунок робиться на характеристики повторювані, типові, бо адресат у цьому випадку масовий. Газети, радіо, телебачення-навіть у самому спеціалізованому вигляді-звертаються до тисячам і сотням тисяч читачів, слухачів, глядачів.
З іншого боку, система масової інформації та пропаганди розрахована на індивідуальне споживання, В«з доставкою додомуВ». Ця система орієнтована на прямий зв'язок суспільства в цілому (а також соціально-територіальних і професійних спільнот) з особистістю.
Засоби масової інформації апелюють до особистості в сукупності її соціальних ролей-як до громадянина і сім'янинові, представнику російського народу в цілому і жителю конкретного району, представнику даної професії та працівникові народногосподарської галузі...
