сом, за участю директорів магазинів. Основний мотив керівників компанії щодо такого положення такий, що в компанії існує єдина рекламна і маркетингова політика. Однак відомо, що портрет відвідувачів в обох магазинах - різний, тому і політика в їх відношенні повинна бути різна. Зокрема, В«ЛевелВ» на Студентській - це в основному покупці-студенти. В«ЛевелВ» на Гагарінської (аналізований тут) - це в основному покупці більш старшого віку, в тому числі молоді сім'ї. p align="justify"> Проаналізуємо детальніше це протиріччя, щоб зрозуміти, чи дійсно централізоване управління шкодить компанії в цілому і якщо так, то чому.
Уявімо спочатку схему організації (рис. 3), з якої видно, що магазини знаходяться в самому нижньому ланці організаційного управління, а якщо ще врахувати, що головна компанія - регіональна (головний офіс - у Барнаулі) і має при цьому постачальне підрозділ у Москві, то стає зрозуміло, що вплив директорів магазинів на політику головного офісу компанії В«ЛевелВ» в принципі не може бути скільки-небудь значним. Тому й зрозуміло, що директорські функції можуть бути в даних умовах тільки адміністраторськими. br/>
Малюнок 3. Місце магазину в системі компанії
Таким чином, зрозуміло, що політика компанії не може бути зміненою не тільки директорами магазинів, а й головним офісом роздрібного підрозділу компанії В«ЛевелВ». У той же час, головне питання не в тому, впливати менеджерів магазину на політику компанії або не впливати, а в тому, наскільки корисним було б не слідувати єдиної маркетингової і рекламної політиці, а взяти до уваги різницю двох магазинів і для кожного мати відокремлену ( може бути, частково) політику.
Так, розглянемо, які акції були проведені в магазинах в другому півріччі 2006 року:
. Серпень-вересень 2006 - акція до початку нового навчального та ділового року. p align="justify"> З 10 серпня до 14 вересня в магазинах Левел діяло спеціальна пропозиція: системний блок з процесором три гігагерца - всього за 9200 рублів. Комплектація:
В· Процесор - 3 ГГц
В· Оперативна пам'ять - 512 Мб
В· Жорсткий диск - 160 Гб
В· DVD + RW
В· Гарантія - 2 роки
. Вересень-жовтень 2006 - акція для покупців принтерів HP LaserJet. p align="justify"> З 11 вересня по 30 жовтня в комп'ютерних магазинах Левел кожен покупець лазерних принтерів HP LaserJet і кольорових лазерних принтерів HP Color LaserJet отримував бездротову оптичну мишу Logitech в подарунок. В акції брали участь:
