="justify"> На основі отриманої інформації про ринок формуються комплекс цілей і стратегія компанії.
6. Аналіз конкурентів
Основні конкуренти - ЗАТ Крафт Фудз Україна В«КоронаВ» , Львівська кондитерська фірма Світоч (Nestle), В«АВКВ», В«КОНТІВ».
Всі вищеназвані торгові марки можна охарактеризувати досить сильними конкурентами в різних цільових сегментів. Фабрики оснащені сучасним обладнанням, виробляють продукцію високої якості; лояльність серед клієнтів середня і вище середньої. p align="justify"> Подібно іншим ринкам харчових продуктів концентрація шоколадного виробництва в Україні практично завершилася виділенням головних виробників. На першу позицію можна поставити компанію "Рошен" (Київська, Вінницька, Кременчуцька, Маріупольська кондфабрики). Потім йдуть Тростянецька фабрика від Kraft JS, Львівська Nestle/"Світоч", Дніпропетровська "Малбі", "Житомирські ласощі", харківська "Харків'янка", донецькі концерни АВК і "Конті". p align="justify"> Крім них, серйозні позиції на ринку шоколадних виробів займають Рівненська кондфабрика, Вишгородський "Вітамін", "Полтавакондитер" (нею володіє американська компанія Sigma), ЗАТ "Одеса", Rainford (Дніпропетровськ). Останній, крім шоколаду, виробляє молочні продукти, горілку, безалкогольні напої і навіть побутову техніку під однойменною маркою. p align="justify"> Виробники
"Рошен", безумовно, лідирує в продажах шоколадних цукерок, батончиків, а також тортів). Політика компанії дозволяє ставити на свої вироби порівняно низькі ціни - "рошенівських" цукерки майже на 20-30% дешевше, ніж у конкурентів. До того ж багато ще радянські цукеркові бренди відійшли до корпорації разом скондітерскімі фабриками, що знижує витрати на їх просування. Не дивно, що основні рекламні засоби витрачаються на розкрутку нової продукції преміум-сегмента - плитки і дрібнофасованою шоколад Roshen, подарунковий шоколад "Еспрессо" і ін
Львівська фабрика "Світоч" все частіше представляє продукцію під маркою Nestle, хоча кілька років тому ми відзначали схильність львів'ян зберігати своє ім'я на етикетках. В основному назву та логотип "Світоч" присутні на фірмовому шоколаді, який, до речі, продається частіше не в супермаркетах, а на лотках. Фабрика також зберегла під. власним ім'ям ряд традиційних марок упакованих цукерок ("Палітра", "Асорті", "Світоч"). Можна ще зустріти шоколадні батончики "Світоч", хоча очевидно, що перевагу віддано швейцарським батончикам Lion. p align="justify"> ЗАТ "Крафт Фудз Україна" входить до міжнародної групи компаній Kraft JS - найбільшого в світі виробника запакованих продуктів харчування. У нас компанії належать Тростянецька шоколадна фабрика "Україна" та Вишгор...
