школою маркетингу та розвитку бізнесу НДУ ВШЕ, підтверджують такий прогноз розвитку ринку: до 2015 року обсяг ринку дитячих товарів збільшиться в два з половиною рази, а ринок іграшок - приблизно в три рази. Проте в числі головних особливостей ринку дитячих товарів в поточний період я б назвала поступове уповільнення темпів зростання, обумовлене цілою низкою соціально-економічних причин. p align="justify"> По-перше, за даними Росстату в січні-травні 2011 року наявні доходи населення скоротилися в порівнянні з показником січня-травня 2010 року на 3,7%. Середньомісячні витрати на дітей від 0 до 3 років у 2011 році також ростуть швидше, ніж інфляція. Тим не менш, ми враховуємо погіршення фінансової забезпеченості своїх покупців у прогнозах. За даними дослідження компанії Comcon TGI RUSSIA, 2009-3, наші споживачі налаштовані на довгострокові фінансові труднощі: 45% опитаних вважають, що труднощі триватимуть більше двох років, і це позначається на їх споживчому поведінці. p align="justify"> Крім того, значущим фактором у прогнозуванні темпів зростання ринку дитячих товарів і послуг є динаміка народжуваності. На стані нашого ринку позначаються поточні макроекономічні умови, що викликають поступове зниження темпів зростання народжуваності. Якщо вплив світової фінансової кризи російська економіка повною мірою відчула в кінці 2008 року, то на народжуваності криза почала позначатися через деякий час. За прогнозом Росстату, кількість новонароджених буде незначно скорочуватися до 2030 року. Змінюється вікова структура наших споживачів у віці від 0 до 12 років. p align="justify"> Слід зазначити, що в період кризи перехід споживачів з преміальних марок на дешевшу продукцію також призвела до уповільнення темпів зростання вартісних обсягів. З іншого боку, даний фактор компенсується такими позитивними тенденціями, як помітне зростання культури споживання та компетентності російських батьків. Наш покупець в числі найважливіших вимог до дитячої продукції, називає високу якість, натуральність і екологічність, наявність розвиваючих і освітніх функцій у товарів для дітей. p align="justify"> Таким чином, основні зміни у структурі та темпах приросту ринку дитячих товарів обумовлені комплексом економічних, демографічних, соціально-культурних чинників. Певний вплив на споживчу поведінку починає чинити етнічний фактор, і хоча досліджень у цій сфері поки дуже мало, ігнорувати, в тому числі, характерні для сучасної Росії активні міграційні процеси, вже неможливо. Двоїсте вплив на ринок робить зміна митних правил і вимог з технічного регулювання. Необхідність вдосконалення законодавства у цій сфері та затвердження єдиних міжнародних правил в рамках Митного Союзу всім очевидні, але це зажадає від існуючих гравців ринку адаптації до умов, що змінилися, створить нові бар'єри для входу на ринок, а В«відкриті кордониВ» сприятимуть зростанню конкуренції.
Бібліографічний список:
1.
