Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні та організаційно-правові маркетингової діяльності
1.1 Поняття і сутність маркетингових механізмів
1.2 Види маркетингових комунікацій та їх використання маркетингових комунікацій
1.3 Специфіка маркетингової діяльності на ринку дитячих товарів
Глава 2. Формування маркетингової концепції на ринку дитячих товарів компанії ЗАТ Кіровський універмаг
2.1 Організаційно-економічна характеристика компанії
2.2 Аналіз ринку дитячих товарів в Росії
2.3 Проблеми маркетингової політики ЗАТ Кіровський універмаг
Глава 3. Оптимізація маркетингової діяльності компанії
3.1 Пропоновані заходи щодо вдосконалення маркетингової діяльності
3.2 Оцінка економічної ефективності заходів
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Актуальність дослідження. У сучасний період розвиток споживчого ринку Росії характеризується посиленням конкуренції в окремих каналах збуту, пов'язаних з припливом товарного імпорту та суттєвої консолідацією пропозиції на ринку. Однією з таких ніш є ринок дитячих іграшок, який стрімко еволюціонує на тлі вкрай повільного розвитку процесів імпортозаміщення, зростання і ускладнення попиту, а також інтенсивного розвитку ринку торговельної нерухомості, торговельних і торгово-розважальних центрів.
З одного боку, товарна ніша продукції для дітей в цілому повторює тренди, що визначають розвиток рітейлу на сучасному споживчому ринку, трансформацію його ланцюгів поставок, насичення ринку мегаполісів і великих міст і формування відцентрового тренда в бік розвитку в регіонах. З іншого, на ринку дитячих іграшок тиражування даних тенденцій виявилося вкрай специфічним. Динамічний якісний розвиток попиту та консолідація пропозиції сформували нетривіальну результуючу інституціоналізації торговельно-збутової інфраструктури товаропостачання ринку дитячих товарів, яка входить у нову фазу зростання.
Об'єктом дослідження є ринок дитячих товарів.
Предмет дослідження - маркетингова діяльність ЗАТ Кіровський універмаг raquo ;, управління продажами в сегменті дитячих товарів.
Метою дослідження є розгляд основних маркетингових механізмів, спрямованих на підвищення реалізованості дитячих товарів.
Для реалізації поставлених цілей передбачається реалізація нижчеперелічених завдань:
розглянути особливості використання маркетингових комунікацій, для підвищення ефективності продажів;
вивчити особливості діяльності ЗАТ Кіровський універмаг raquo ;;
провести аналіз напрямів вдосконалення маркетингової діяльності підприємства.
У ході дослідження були використані праці вітчизняних і зарубіжних вчених в області економіки, менеджменту і маркетингу, в т. ч. теорії конкуренції: Г.Л. Азоев, Г.Л. Багиева, В.Л. Іноземцева, Т.Н. Рижикова, О.У. Юлдашева, Д. Аакера, С. Варго, С. Хемма, Ч. Чанга, Г. Чесбруга, Й. Шумпетера, Л. Шлезінгера та ін.
Використання маркетингових технологій для створення і підтримки конкурентної переваги отримало визнання у практиці бізнесу та досить широко представлено в науковій літературі.
маркетингова оптимізація компанія концепція
Глава 1. Теоретичні та організаційно-правові маркетингової діяльності
1.1 Поняття і сутність маркетингових механізмів
Для того щоб діяльність компанії була найбільш ефективною, потрібно добре вивчити потреби споживачів, забезпечити їх певними товарами, встановивши відповідні ціни, розробити при цьому хорошу рекламу. Необхідно також, щоб кожен її співробітник чітко уявляв собі основні завдання маркетингу, від яких залежить подальший розвиток підприємства.
Маркетинговими називаються завдання стратегічного значення, головна мета яких полягає у створенні оптимальних умов, що дозволяють пристосувати виробництво до вимоги і попиту ринку, а також у забезпеченні просування товару від виробника безпосередньо до споживача. Необхідно чітко усвідомлювати, що завдання маркетингу не являють собою окремі заходи. Це ціла система взаємопов'язаних дій, спрямованих на успішний розвиток фірми. В даний час найчастіше зустрічається доктринальний маркетинг, основу якого становить використання перевіреної технології поширення товару.
Завдання маркетингу містять у собі рекламу, розкручування бренда чи певної продукції...
