Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Уфимський державний авіаційний технічний університет
Кафедра управління інноваціями
Курсова робота
З дисципліни В«Маркетинг в інноваційній діяльностіВ»
На тему:
Маркетингове дослідження ринку товарів для дітей
Виконала: студентка групи УІ-401
Ларкіна І.В.
Керівник: Кузнєцова М.П.
Уфа 2012
ЗМІСТ
ВСТУП
. Аналіз потреб задовольняються послугою
. Аналіз споживчої поведінки покупців дитячих товарів
.2 Застосування методики найманого та методики психосемантических просторів в маркетингових дослідженнях
.3 Застосування STEP-аналізу при дослідженні ринку товарів для дітей
. Результати маркетингового дослідження як фактор розробки ефективної маркетингової політики торговельної фірми на ринку дитячих товарів
.1 Сегментація ринку дитячих товарів на основі проведених досліджень
.2 Маркетингова політика як фактор ефективності просування на ринку дитячих товарів
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВЕДЕННЯ
Ринок дитячих товарів починає активізуватися в останній час у зв'язку з появою нових магазинів середнього цінового рівня, які суміщають торгівлю з розвагами.
Виробництво та продаж товарів для дітей у всьому світі є прибутковими. Крім того, що дітям, як відомо, призначене В«все кращеВ», є ще й об'єктивний фактор високої прибутковості цього ринку: дитина постійно зростає, його інтереси змінюються, так що гардероб і В«парк іграшокВ» доводиться оновлювати практично кожен сезон.
Однією з головних проблем вітчизняного ринку дитячих товарів залишається невідповідність пропозиції попиту: покупець чекає дешевих і якісних товарів, а продавець прагне торгувати більш вигідними - дорогими. У результаті споживач робить покупки в різних мережах і магазинах, що, у свою чергу, стримує розвиток торговельних підприємств, кожне з яких недоотримує В«своїхВ» грошей. p align="justify"> Труднощі організації торгівлі в даному сегменті ринку полягає в тому, що В«дитячаВ» роздріб вимагає великого асортименту, оскільки кожній віковій групі потрібні зовсім різні товари, це, у свою чергу, обумовлює необхідність у великих торгових площах і складної логістики. Крім того, організація В«дитячоїВ» роздробу має свою специфіку - такі магазини повинні бути, якщо можна так сказати, видовищними. Відвідувачам дитячого магазину (а зазвичай покупки робляться всією родиною) потрібний не тільки товар, але і можливість чимось зай...
