оряд із задоволенням фізіологічних потреб значною мірою націлені на задоволення соціальних і психічних потреб. Ця потреби задовольняються престижними марками автомобілів, одягу, взуття, парфумів, марочних вин і ін
Прикладом марочного асортименту може служити асортимент жіночих сумок торгових марок: В«WanllimaВ»; В«ShunKasuliВ»; В«ВаlliВ»; та інших або асортимент парфумів: В«Червона МоскваВ», В«Chanel № 5В», В«Nina richi В»та інші. Марочний асортимент може включати і асортиментні одиниці як товарні артикули, що розрізняються упаковкою, розміром та іншими ознаками. p align="justify"> Супутній асортимент - набір товарів, які виконують допоміжні функції і не відносяться до основних для даної організації. Товари супутнього асортименту, наприклад, у взуттєвому магазині - це предмети догляду за взуттям, а в продовольчому магазині - мило, сірники, деякі інші господарські товари. p align="justify"> Змішаний асортимент - набір товарів різних груп, видів, найменувань, що відрізняються великою різноманітністю функціонального призначення. Такий асортимент характерний для магазинів, що торгують одночасно непродовольчими та продовольчими товарами, наприклад, для гіпермаркетів. p align="justify"> Реальний асортимент-дійсний набір товарів, наявний в конкретній організації виробника або продавця.
Прогнозований асортимент - набір товарів, який повинен буде задовольняти передбачувані потреби.
Асортимент споживчих товарів поділяють на види - за ступенем задоволення потреб. Такі як раціональний і оптимальний асортимент. p align="justify"> Раціональний асортимент - набір товарів, який забезпечує достатню ступінь задоволеності споживачів і досягнення цілей організації. Формування раціонального асортименту потребує врахування великої кількості факторів і показників, багато з яких досить мінливі. До таких факторів відносять насамперед реальні потреби, які залежать від рівня життя населення, досягнень науково-технічного прогресу та інших особливостей зовнішнього середовища. p align="justify"> Оптимальний асортимент - набір товарів, що задовольняє реальні потреби з максимально корисним ефектом для споживача або організації при раціональних витратах на їх придбання і споживання. Товари оптимального асортименту відрізняються підвищеною конкурентоспроможністю. p align="justify"> Формування асортименту - діяльність по складанню набору товарів, що дозволяє задовольнити реальні або прогнозовані потреби, а також досягти цілей, визначених керівництвом організації.
Розрізняють загальні та специфічні чинники формування асортименту.
Спільними факторами, що впливають на формування асортименту, є попит і рентабельність.
Попит як потреба, підкріплена платоспроможністю споживачів, - визначальний фактор формування асортименту. У свою чергу, попит залежить від сегмента споживачів (від доходів, національних, демографічних та ін особли...
