е типовість і нормативність стилю життя як регулятора людської поведінки (П. Бурдьє, А. Мітчел, П. Глухівського).
Цікаво думка вітчизняного соціолога Михайла Черниша, який кілька перебільшено говорить про те, що В«в сучасній соціології стиль життя виступає як антипод статусу, що ламає його рамки і противопоставляющий матеріальним розбіжностям відмінності культурного, дозвіллєвого плану В». Початок цьому процесу, він бачить у тому, що вважалися до певного часу статусними, більшість товарів і послуг В«ексклюзивногоВ» споживчого ринку перестали бути такими в силу своїй доступності для багатьох. Втрата соціально значущих маркерів високого або низького соціального статусу ускладнює процеси соціальної ідентифікації. У цій ситуації зростає значущість стилю життя , який по-новому маркує індивідів і допомагає маніпулювати їх споживчими звичками . Безумовно, характер споживання і стиль життя найтіснішим чином взаємопов'язані, проте, по-перше, неймовірно важко зрозуміти, що є тут визначальним, а по-друге, неправомірно зводити стиль життя виключно до специфіки споживчої поведінки [3].
Цікаво розглянути роль моди і стилю життя в молодіжному середовищі. Молодь - це особлива соціально-демографічна група населення, що характеризується специфічною роллю в культурній, економічній, соціальній і політичного життя суспільства, переживає період соціальної зрілості, отримання знань, трудового та морального досвіду, вміння успадкувати кращі традиції попередніх поколінь і поповнити їх власною творчістю.
Мода служить одним із засобів залучення індивіда до соціального і культурного досвіду: звідси її особливе значення для молоді. На думку соціологів, осягнення сутності моди проходить кілька етапів. На перших порах спостерігається сліпе наслідування - Власні смаки і стиль життя не приймаються в розрахунок. Наступного етапу, етапу освоєння, характерно вже більше критичне ставлення до новомодних еталонам, що розвивається смак дозволяє відмовитися від простого копіювання. Вищий етап - це коли вибору костюма властиві усвідомлене ставлення до моди, облік індивідуального стилю, соціального статусу. Тут формується необхідна критичність, а моду вивчають творчо. Для сучасної молодіжної моди характерні стильова виразність і сміливість рішень. У ній одночасно існують декілька стилів.
Трактування стилю життя як сукупності стійко відтворювальних зразків поведінки, соціальних і культурних практик, співвіднесена з особливостями такої соціальної групи як молодь, породжує особливі характеристики стилю життя, які не завжди можуть застосовуватися до інших віковими групами або, принаймні, потребують коментарях, уточнень. Можливість культурної автономії молоді в сучасному суспільстві, а також її самореалізації у формах культурної діяльності роблять стилі життя молоді досить помітним громадським і культурним явищем. Стилі життя виступають як істотна характеристика молоді, соціально-структурні властивості якої знаходяться в стаді...
