ціюється з любов'ю, жовтий - з процвітанням, зелений - з надією, блакитний - з вірністю, білий уособлює чистоту, спокій, мир, а чорний - символ складності та надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, у Болгарії - темно-зелений і коричневий, у Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - помаранчевий і блакитний. p align="justify"> В цілому, чим ближче до Сходу, тим більше значення надається символіці кольору. Так, в Китаї червоний колір означає доброту і відвагу, чорний - чесність, а білий, на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти і святості, асоціюється з підлістю і брехливістю. Тому, займаючись розробкою рекламної кампанії, скажімо, в Китаї, потрібно правильно вибрати колірну гаму, інакше є шанс бути неправильно зрозумілим. p align="justify"> Що стосується Росії, то улюбленим кольором у нас завжди був червоний, який споконвіку асоціювався з багатством і любов'ю. Досі ключовими квітами, що прикрасили російський прапор, залишаються червоний, білий і синій (символ чистоти і духовного вдосконалення). p align="justify"> У країнах Ісламу колірної символізм досягає надзвичайно високого рівня розвитку, характеризується багатозначністю і несе на собі відбиток впливу як Стародавнього Сходу, так і Заходу. Разом з тим, в колірній символіці Ісламу багато оригінального. Заборона Ісламом зображення людей, тварин і т.д. сприяло тому, що колір стає одним з головних виразних засобів. Кольорові орнаменти, візерунки килимів являють собою систему колірних символів, що відображають уявлення мусульман про земного і небесного життя. p align="justify">
Колір в дизайні реклами Як не парадоксально, але дизайнери мають утилітарне ставлення до кольору. Колір для них - інструмент, який вони знають, як свої п'ять пальців, і майстерно володіють ним. Але чи завжди вони підходять до роботи з кольором з точки зору сприйняття? Тут необхідно зробити застереження, що існують креативні групи і технічний дизайн. Креативщики зобов'язані (в ідеалі) враховувати психологічні особливості сприйняття кольору і культурний контекст, але це відбувається на первинному етапі створення іміджу компанії або продукту. Надалі всі інші дизайнери змушені будуть готувати рекламні макети з урахуванням існуючих рекомендацій фірмового стилю (гайд-лайнів) з мінімально можливими відступами. p align="justify"> В«Сучасний дизайнер не відчуває труднощів із знаходженням того чи іншого кольору - доступні всі. Саме тут виникає питання: які вибрати? Багато хто спеціально формалізують доступні їм колірні моделі математично, беручи за основу деякі цифрові показники. Скажімо, чорно-білу шкалу (256 градацій) можна розбити на 20 градацій:
Сприйняття форми.
Встановлено, що символіка відображення форми відповідає реальним відчуттям. Наприклад зигзагоподібна лінія В«^В» передає враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії....
