Так народи графічно зображують блискавку. Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту, незавершені форми людина прагне подумки домалювати, добудувати. Нехитрі і симетричні форми В«прочитуютьсяВ» набагато швидше за інших. Найбільш складно сприймаються фантастичні, витончені форми, позбавлені явних асоціацій. Вони привертають увагу, але здатні викликати непередбачуване ставлення. p align="justify"> Значення має не тільки сама форма, але і положення її в просторі. Тут може працювати як принцип В«фігура і фонВ», так і, наприклад, відчуття динамічного руху форми, яке так само впливає на сприйняття. На жаль мені не вдалося знайти описів цього явища в літературі з психології, але один з відомих російських рекламних дизайнерів Аретімій Лебедєв описує свою власну В«матрицю емоційВ», стосовно до композиції рекламного оголошення. p align="justify">
Матриця емоцій Будь-яка людина без праці покаже, де знаходяться верх і низ. Практично всі погодяться з тим, що напрямок вперед дивиться направо, а тому - наліво. Це підкріплюється і напрямком письма в західній культурі, і ходом годинникової стрілки (винаходом північної півкулі), і відчуттям шляху руху життя у багатьох людей. p align="justify"> Сумісний ці чотири основних напрямки, а заодно зобразимо суми векторів, що в результаті дасть вісім сторін.
Не будемо спокушатися схожістю цих напрямків з частинами світу, тому що в різних країнах люди по-різному уявляють собі світ: для монгола вперед однозначно означає рух на південь, а для жителя європейської частини Росії, наприклад, південь розташований внизу, там, де Крим (а зовсім не Куба).
На нашій схемі видно, що сума векторів вгору і вперед являє собою напрям у бік правого верхнього кута. Це самий В«позитивнийВ» кут напрямку руху в двовимірному просторі. У протилежній стороні розташовується, відповідно, самий В«негативнийВ» кут. Прагнення в лівий верхній кут може розглядатися як рух наверх, але В«не тудиВ», а в правий нижній - як прагнення В«вперед до провалуВ». Об'єкт, розташований в середині, як правило спокійний і підтримує симетричність композиції. p align="justify"> Але навіть маючи на увазі В«матрицю емоційВ» Лебедєва і загальноприйняті закони композиції, тут не все так просто, тому що існує ще й національно-культурний контекст, не кажучи вже про мовні особливості.
В«Щоб дизайнер зміг працювати за межами своїх звичних культурних контекстів, він повинен володіти крім відповідного чуття ще й великими знаннями. А також вміти розрізняти суть за ширмою чужого дизайну і сенсу. У житті відсутність розуміння іншої культурного контексту обертається як мінімум конфузом. Німецький виробник столової води спочатку привіз пляшки під маркою Blue Water. br/>В
реклама зоровий сприйняття емоція
Приватна думка.
У кінці цієї глави мені хотілося б навести невелики...
