кової ситуації та включають у себе реалізацію цілей продавця на кожному ринку і по кожному товару на заданий відрізок часу. Також з метою реалізації обраної стратегії ціноутворення визначається методика формування цін - це сукупність конкретних способів, рекомендацій, засобів та інструментарію в рамках діючої методології механізму ціноутворення.
3. Особливості ціноутворення на послуги
Сфера послуг - сукупність галузей, підгалузей і видів діяльності, функціональне призначення яких у сфері громадського виробництва виражається у виробництві та реалізації матеріальних і нематеріальних (духовних) послуг для населення. Характерні риси послуги:
- невідчутність (нематеріальний характер);
- невіддільність від осіб, що споживають послугу (індивідуальний характер споживання послуги);
- нездатність до зберігання (неможливо накопичувати);
- нерозривність виробництва і споживання послуги;
- нестабільність якості процесу надання і результату послуги.
У рамках сфери послуг виділяються:
- сектор соціально-культурних послуг (освіта, культура, охорона здоров'я);
- сектор матеріально-побутових послуг (житлово-комунальне господарство, побутове обслуговування);
- сектор ділових, інформаційних послуг. p> Стан ринкової економіки, рівень і механізм розвитку всіх інструментів ринку, в тому числі і ціни, оцінюються за допомогою таких понять, як В«попитВ» і В«пропозиціяВ».
Попит - найважливіша категорія економіки. Попит встановлює ціну на різні види товару, а також розподіляє сировину і готову продукцію.
Попит - бажання і можливість покупця придбати товар (Послугу) у певний час і в певному місці. Слід розрізняти поняття В«БажанняВ» і В«попитВ». Не всяке бажання мати товар є попитом. Бажання трансформується в попит тоді, коли воно підкріплюється фінансовими можливостями покупця.
Обсяг попиту - це та кількість товару (послуг), яке набувається за даних умов протягом певного періоду часу.
Між ціною товару і його кількістю простежується назад пропорційна залежність, тобто чим вища ціна, тим менше товарів може бути куплено за цією ціною. І навпаки, збільшення кількості товарів у продажу викликає зниження ціни на нього. Така залежність в економічній теорії отримала назву закон попиту: чим вища ціна, тим менше величина попиту.
Важливу роль у встановленні ціни грає і пропозиція.
Пропозиція - це сукупність товарів з певними цінами, які перебувають на ринку (або в дорозі) і які можуть або мають намір продати виробники-продавці. Воно контролює економічну ситуацію на ринку з боку продавців. У різний час становище виробників, які пропонують свій товар на ринку, неоднаково. Деякі виробили багато товарів, а інші - мало. Одні з них витратили на їх виробництво менше коштів виробництва і праці. У інших ці витрати на одиницю продукції виявилися більш високими. Але всі виробники, які б не були їхні вироб...
