ничі витрати, хочуть отримати найвищу ціну. При високій ціні продавці прагнуть продавати якомога більше свого товару, тобто збільшують пропозицію (при наявності конкурентів).
Обсяг пропозиції кожного виробника, як правило, змінюється в залежності від ціни. Якщо ціна виявиться низькою, то продавці запропонують мало товарів, притримавши їх на складі. Якщо ж ціна буде високою, то вони запропонують ринку багато товарів. Коли ж ціна істотно зросте і виявиться дуже високою, виробники постараються збільшити пропозицію товару. На ринку складається певне співвідношення між ринковими цінами і кількістю товарів, яку виробники бажають запропонувати покупцям.
Якщо крива попиту визначає відношення між цінами і кількістю товарів, яке бажають придбати споживачі, то крива пропозиції характеризує відношення між ринковими цінами і тією кількістю продукції, яке виробники готові виробити і продати. Для знаходження оптимальної ціни з'єднують криву попиту та пропозиції (Додаток Г). p> Особливості попиту та пропозиції як основних ціноутворюючих факторів.
Попит на послуги завжди індивідуальний, передує їх виробництву. Споживання послуг, на відміну від споживання матеріальних благ, що не має обмежень: споживач зазвичай формує попит на послуги кількох видів одночасно. Наприклад, для вивільнення вільного часу споживач звертається в службу побуту, а потім споживає послуги кінотеатрів. p> Пропозиція послуг у ряді випадків може перебувати під впливом місцевих умов (наявність джерел мінеральних вод, унікальних природних об'єктів і пам'яток архітектури), що обмежує можливість задоволення попиту і може призвести до дефіцитності цих послуг. p> На процес формування цін у сфері послуг впливає висока суспільна значущість соціальних послуг (особливо це характерно для послуг охорони здоров'я, освіти, культури). Це призводить до того, що, крім встановлення ціни на основі ринкових механізмів, ціна повинна бути доповнена фінансовими важелями, такими як пільги, дотації виробникам і субсидії споживачам. Крім того, ряд послуг можна віднести до виключних суспільних благ (Освіта, охорона здоров'я). Це обумовлює необхідність поєднання безкоштовності і платності наданих послуг, застосування цінової дискримінації для окремих груп споживачів. p> Висока чутливість послуг до кон'юнктури ринку в значній мірі обумовлена ​​високою еластичністю попиту на послуги від рівня цін і доходів. Це вимагає значної гнучкості ціноутворення, диференціації цін залежно від зміни попиту, використання знижок. p> Особливості сфери послуг зумовлюють специфіку ціни послуги, яка полягають в тому, що за структурою вона є оптовою (Складається з собівартості і прибутку), але виконує функції як оптової, так і роздрібної ціни. Ціни на послуги можуть розраховуватися:
- на одиницю споживаної послуги (квиток у кінотеатр);
- комплексно - при реалізації взаємодоповнюючих послуг (ціна за лікування);
- за принципом абонемента, що дає прав...
