) жінка, як правило, виступає в ролі жертви (кинутої, обдуреною чоловіком), а чоловік відповідно господаря (тому він планує початок і закінчення відносин між чоловіком і жінкою). "У мене в житті все відбувається не як у людей", нарікає жінка-жертва (Соsmopolitan, № 5, 2011). p align="justify"> Характерна ситуація, коли жінка є господарем - це жінка, рішуче порвала зі слабким (питущим і т.д.) чоловіком чи тягне на собі цей віз. "Від чоловіка мого ніякого толку, ні на гріш допомоги, тільки шкоду один", - скаржиться одна (Соsmopolitan, № 9, 2010), друга ж ділиться, що "заміжжя подарувало їй лише одну радість - дочка, страшно обтяжувало" ( Селянка, № 12, 2010). Правда, професійний успіх зазвичай побічно зв'язується з втратою жіночності, що, як правило, показується як трагедія. Але в ідеальних історіях ділова жінка нарешті знаходить справжнього чоловіка і стає справжньою жінкою, для якої чоловік - центр всесвіту. p align="justify"> Журнал "Ліза" в більшості випадків представляє "солодкаво-ідеальні" історії, в яких основний радістю і заслугою жінки - підприємниці є наявність сильного чоловіка. Чоловік же у свою чергу орієнтований на те, щоб ним захоплювалися і його обслуговували. Для цього він іноді виступає в ролі "прекрасного принца", що дарує букет квітів. Правда, існує ще одна категорія чоловіків, що протистоїть першою. Це чоловік-кривдник, який кинув жінку у важкій ситуації (частіше в ситуації вагітності), гвалтівник чи просто ловелас, що переметнувся до іншої жінки ("пішов - скатертиною дорога" (Селянка, № 8,2010). На наш погляд, присутність цього типу чоловіків обумовлено тим, що той, хто потім займає вакантне місце в житті жінки, стає просто ідеалом для читачок. Хоча можлива й інша ситуація ("а до чоловіків я тепер близько не підійду" (Селянка, № 11, 2010).
Журнал "Cosmopolitan" зовсім інакше, ніж "Ліза" представляє читачеві призначення і розподіл ролей між статями. В цілому картина складається таким чином. Образ чоловіка цілком традиційний і відображає стереотип маскулінності. Рішучість, незалежність, активність, раціональність, здатність впоратися з ситуацією притаманні йому повною мірою. Мабуть, є тільки одне розбіжність з усталеним стереотипом, відповідно до якого чоловік основою свого життя вважає самореалізацію в макросреде. У нашому ж випадку чоловік більш схильний до дозвілля, приносящему йому задоволення, до власного благополуччя. Образ жінки з одного боку також відповідає заданим стереотипам маскулінності (жінка рішуча, активна, націлена на професійні досягнення). Проте всі її прагнення зводяться до залежності від чоловіка, без його допомоги вона, не дивлячись на всі свої прагнення, не може протистояти життєвим труднощам. p align="justify"> На наш погляд, журнал, пропагуючи зовнішню егалітарність, все таки не звільнився від усталених патріархальних моделей. Що ж до пропаганди, то журнал пропонує в деякому роді гедоністичні ідеали, де всі прагнення зводяться до отримання утилітарного задо...
