л - це канал нульового рівня.
Перевагою цього каналу розподілу є те, що на товар, не накладаються торгові націнки, транспортні витрати на доставку продукції мінімальна. Основна частина всієї продукції АТ В«EFES KAZAKHSTANВ» В»здійснюється через продуктові магазини. p align="justify"> Недоліками даного каналу є потреба в необхідності широкої реклами, на продукцію, вироблену АТ В«EFES KAZAKHSTANВ» В»". Другим нестандартним каналом розподілу є бартер на матеріали, енергоресурси. Його перевага - це можливість оплати, так як немає коштів. Третій канал - торгова мережа міста Караганди при цьому реалізується 70% продукції. Четвертий канал - торгова мережа інших міст, при цьому реалізується 25% продукції. Далі розглянемо визначення та аналіз цільових сегментів ринку. Вибір перспективного цільового ринку. Розглянемо ринкову характеристику сегментів ринку, яка представлена ​​в таблиці 2. p align="justify"> Сегментація ринку продукції АТ В«EFES KAZAKHSTANВ» В»представлена ​​в наступному вигляді:
40% - люди з середнім достатком, робітники і службовці, з доходом до 50000 тенге на місяць на члена сім'ї;
20% - В«незаможніВ» (робітники і службовці) з доходом до 3000 тенге на місяць на члена сім'ї;
5% - В«найбільш забезпеченіВ», в основному керівники з доходом від 100 000 тенге;
3% - бізнесмени - від 150000 тенге;
10% - студенти.
Таблиця 2 - Сегментування ринку пива м. Караганди
Споживачі по корисним свойствамПотребітелі за демографічною прізнакуПотребітелі по поведінковому прізнакуПотребітелі по психографическому прізнакуПопулярние фірмиЕкономія (низька ціна) Великі сім'ї, домогосподарки, пенсіонери, тимчасово безработниеАктівние пользователіІпохондрікі, з консервативними вкусаміТе, виробники у яких ціна найбільш прийнятна (низька) КачествоДеловие люди, які мають постійне місце работиАктівние пользователіАктівние, упевнені в собі людіПо прийнятності ціни, наявні в продажеСоответствіе модним тенденціямМолодежь, до 27 років, студенти та служащіеЛюбітелі авангарду, новатори, експерімент.Общітельние, незалежні, які прагнуть до досягнення цілей В«ЖигулівськеВ», імпортні виробники
.3 Аналіз реклами як основного інструменту просування на ринку товарів народного споживання
Реклама для продукції АТ В«EFES KAZAKHSTANВ» В»є основним інструментом просування їх на ринку.
Реклама - неперсонірованное повідомлення, спрямоване на цільову аудиторію за допомогою різних засобів масової інформації для представлення і просування продукції.
Розглянемо засоби масової інформації, використовувані АТ В«EFES KAZAKHSTANВ» В»- це:
Газети:...
