й час дає можливість прогнозувати розвиток ринку. За прогнозами до 2007 року обсяг продажів у цьому сегменті на світовому глобальному ринку зросте до 18195 млн. дол, (індекс зростання 118), до 2012 р. - до 21948 млн. дол (індекс зростання - 143). Усередині самої категорії вітамінно-мінеральних комплексів ринок сегментируется таким чином: динамічно розвивається сегмент мінералів; його частка становить 16%, індекс зростання - 108; сегмент вітамінно-мінеральних комплексів дещо відстає у рості, його індекс - 106, при цьому займає 19%, сегмент просто вітамінів стабільний, його індекс - 100, частка - 18%.
В
Малюнок 11. Сегментування світового ринку ОТС-препаратів
Подібна динаміка продажів характеризує в основному ринки розвинених країн. Є підстави вважати, що ця тенденція збережеться, індекс зростання буде достатньо високий, але не настільки високим, яким він буде в Східній Європі. У США і Західній Європі діяльність з виведення нових препаратів в цьому сегменті поки не дуже активна. Більш ніж 95% рекламних кампаній з просування нових препаратів провалилися. Причина цього - у довірі споживачів широко відомим торговим маркам, представленим на ринку. Що стосується характеристик сучасного світового ринку вітамінів в цілому, то, перш за все, звертає на себе увагу глобалізація, яка торкнулася багатьох сфер економіки. Так, тенденції, що намітилися сьогодні, показують, що вихід на вітамінний ринок нових гравців стає все більш і більш скрутним. З одного боку, це пов'язано з міцно усталеним іміджем декількох великих виробників вітамінів, що мають високий рівень довіри у споживачів. Ринок вітамінів перенасичений, і виведення нових торгових марок вимагає значних капіталовкладень. З іншого боку, реклама необхідності вітамінотерапії часом будується на страху перед можливими негативними наслідками відмови від прийому вітамінів, що незмінно тягне за собою зниження довіри до такої реклами в цілому. p align="justify"> Зростання продажів вітамінно-мінеральних комплексів в Західній Європі сповільнилося, незважаючи на те, що пробіотики, вітамінно-мінеральні препарати і препарати для активних людей старшого віку (старше 50 років) як і раніше добре продаються. У відношенні вітамінів і полівітамінів спостерігається спад, так як споживачі віддають перевагу вітамінно-мінеральним комплексам. Зростаюча обізнаність жінок про остеопороз стимулює продаж препаратів кальцію. p align="justify"> Обсяги продажів категорії вітамінно-мінеральних комплексів на ринку ОТС-препаратів Центральної та Східної Європи займають частку в 25% (на 3% нижчий, ніж у світі), індекс зростання становить - 107 (на глобальному світовому ринку тільки 102). Це говорить про високий потенціал розвитку ринку. Можна припустити, що розвиток ринку буде досить швидким, і найближчим часом він досягне показників світового ринку (на 3%). Сьогодні ринок Східної Європи розвивається набагато динамічні...
