ю ж (або приблизно такий же) ціною, що і конкуренти, фірма в цьому випадку отримує більший прибуток;
диференціація - це здатність забезпечити покупця унікальною і більшою цінністю у вигляді нової якості товару, особливих споживчих властивостей або післяпродажного обслуговування. Диференціація дозволяє фірмі диктувати високі ціни, що при рівних з конкурентами витратах дає більший прибуток. p align="justify"> Конкурентна перевага будь-якого типу дає більш високу продуктивність, ніж у конкурентів. Фірма з низькою собівартістю продукції виробляє дану вартість з меншими витратами, ніж конкуренти, а у фірми з диференційованою продукцією прибуток з одиниці продукції вище, ніж у конкурентів. Таким чином, конкурентна перевага прямо пов'язане з формуванням національного доходу. p align="justify"> Одна з причин важливості сфери конкуренції полягає в тому, що всі галузі сегментовані. Майже в кожній галузі є чітко визначені різновиди продукції, численні канали розширення та збуту і кілька типів покупців. Сегментування важливо тому, що в різних секторах ринку є різні запити. Сфера конкуренції важлива й тому, що фірми іноді можуть отримати конкурентну перевагу за рахунок масштабності поставлених цілей, конкуруючи по всьому світу, або ж використання зв'язків між галузями, конкуруючи в споріднених галузях. p align="justify"> У спеціальній літературі зазвичай наводять такі три вимоги, яким повинні відповідати конкурентні переваги, щоб вважатися стратегічним чинником успіху:
забезпечувати унікальність власної марки в порівнянні з конкуруючими протягом тривалого часу, для чого сильні сторони даної фірми співвідносяться зі слабкостями суперника;
задовольняти специфічні потреби клієнта; іншими словами, відносно сильні сторони підприємства повинні давати релевантну вигоду даної цільової групи споживачів;
будуватися на специфічних здібностях і ресурсах підприємства, які повинні бути оригінальними в порівнянні з конкурентами і які важко або неможливо імітувати.
Отже, роблячи висновок можна сказати, що слідуючи законодавчим нормам і досягаючи конкурентну перевагу, компанія не порушує норма конкуренції і пропонує покупцеві товар такої цінності, яку він навряд чи де-небудь знайде і встановлює певні ціни на свій товар, тим самим отримуючи високий прибуток.
.3 Конкурентоспроможність продукції
В умовах ринкової економіки ринок споживчих товарів стрімко насичується, тому існує конкуренція між фірмами, що випускають однорідну продукцію. Випуск якісної, недорогий, конкурентоспроможної продукції та послуг порівняно з аналогами - головне завдання підприємств. p align="justify"> В умовах ринкових відносин жорстка конкуренція, швидке оновлення номенклатури товарів постійно ставлять перед фірмами питання: як сприйме покупець вироблену продукцію і які причини успіху або невдачі товару? ...
