Необхідність аналізу таких проблем викликається і збільшується вартістю нових виробів, високим ризиком, пов'язаним з їх створенням. p align="justify"> Кожна фірма докладає багато зусиль для того, щоб її продукція на ринку була конкурентоспроможною. Випуск конкурентоспроможної продукції та її реалізація завершують кругообіг господарських засобів підприємства, що дозволяє йому виконувати зобов'язання перед державним бюджетом, банком по кредитах, персоналом фірми, постачальниками і відшкодовувати виробничі витрати. Досягнення конкурентоспроможності своєї продукції, збільшення обсягу її реалізації, рентабельності продажів і прибутку є актуальним завданням для кожного підприємства. p align="justify"> Проблема підвищення конкурентоспроможності товарів російських виробників є актуальною, тому існує необхідність її всебічного дослідження. У наукових працях з маркетингу дані різні визначення цього поняття. p align="justify"> Теоретичні основи конкурентоспроможності продукції розглянуті в працях Ф "Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, М. Портера, В. Благоєва, Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевича, X. Анн, Г.Л. Азоева, А.П. Челенкова, Р. А. Фатхутдінова, А.Ю. Юданова, Т.Д. Маслової, С.Г. Божук, Л.М. Ковалик, І.М. Ліфиць та інших маркетологів. p align="justify"> Аналіз змісту формулювань поняття конкурентоспроможності дозволяє зробити наступні висновки:
а) поняття конкурентоспроможність товару, запропоноване різними авторами, не повною мірою відповідає вимогам системності та комплексності, тобто характеризує не всі аспекти конкурентоспроможності товару;
б) різноманіття підходів до формулювання поняття.
Розглядаючи дані додатки А в яких відображена позиція (вигоди, інтерес) кінцевих споживачів, розкривається соціальний аспект конкурентоспроможності товару. Такі визначення не зовсім повно відображають сутнісні ознаки категорії конкурентоспроможності продукції, так як не враховують інтереси виробників і торговельних підприємств. p align="justify"> Поняття конкурентоспроможності товару багатозначне. У реальності конкурентоспроможність має більш складну основу. Категорія конкурентоспроможності істотно ширше понять, перерахованих вище, хоча соціальний аспект є її найважливішою складовою частиною. Необхідний облік виробничо-маркетингового і торгово-маркетингового аспектів, так як орієнтація на конкурентоспроможність продукції виражає прагнення виробників і торгових підприємств забезпечити собі найбільш надійний шлях до досягнення і підтримання високого прибутку. p align="justify"> Конкурентоспроможність продукції перетворилася в настільки складне, багатошарове і багатоаспектне поняття, що не може бути охарактеризована одним універсальним визначенням досить повно і вірно. Вважаємо за доцільне запропонувати наступне визначення конкурентоспроможності товару - конкурентоспроможністю називається ринкове властивість товару, що означає його затребуваність на ринку, здатність приносити прибу...
