цію продуктів там, де її насправді немає. p align="justify"> Графік на рис.2 (додаток Б) показує, яким чином за рахунок витрат на рекламу монополістичний конкурент може збільшити свою частку на ринку. Витрати на рекламу збільшили витрати на одиницю випуску (АС 1 , АС 2 ), але одночасно виріс попит на продукцію фірми (D 1 , D 2 ), і в результаті її виручка збільшилася. Вплив реклами на прибутку залежить від того, рекламують чи свій товар інші конкуруючі фірми. При монополістичної конкуренції реклама може призвести тільки до тимчасового збільшення прибутку.
Графік на рис.1 показує отримання прибутку фірмою після рекламування в короткостроковому періоді. Як вже було зазначено, з рекламою та іншою діяльністю по просуванню товару на ринок пов'язані значні витрати, отже, середні витрати при будь-якому випуску після рекламної кампанії складуть АС 2 , відповідно граничні витрати - МС 2 . Якщо реклама буде успішною, то криві попиту та граничної виручки змістяться вгору аналогічно.
максимізує прибуток випуском є ​​тепер той, для якого MR 2 = МС 2 . На графіку це точка К 2 , обсяг випуску дорівнює Q 2 , ціна при цьому Р 2 , що відповідає кривої попиту D 2 . При відсутності будь-якої реклами ця фірма отримувала б нульову економічний прибуток, як показано на графіку (точка Е, в якій Р 1 = AC 1 ). Реклама дозволяє фірмі витягати позитивну економічну прибуток (заштрихована область). Однак це можливо тільки в короткотерміновому періоді.
Але оскільки вхід на ринок монополістичної конкуренції вільний, то позитивна прибуток, одержуваний фірмою в результаті додаткових витрат на рекламу, залучить на ринок нових виробників, які випускатимуть схожий товар і наслідувати програмі маркетингу удачливою фірми. У результаті криві попиту та граничної виручки змістяться вниз. Поєднання зрослих витрат і скорочення попиту в тривалому періоді призведе до скорочення одержуваної економічного прибутку до нуля. Однак оскільки реклама послужила збільшенню попиту для всіх продавців на ринку з монополістичною конкуренцією і сприяла появі на р...
