нутрішньої ціни підприємства на основі граничного підходу, що відображає підпорядкованість видів фірмових цін.
Оптова ціна підприємства
Змінні витрати
Прибуток підрозділу
Постійні витрати
Внутрихозяйственная ціна
Підрозділи
Фірми
Вплив регіональних факторів
Фактори ринку
Внутрішньофірмова ціна
Трансферна ціна
В
Рис. 3.5. Структура внутрішньої ціни підприємства. br/>
Внутрихозяйственная ціна - це сума змінних витрат і прибутку підрозділу. Внутріфірмова ціна включає змінні витрати і дохід, який йде на покриття постійних витрат підрозділу і фірми. Трансферна ціна включає внутрішньофірмову ціну з урахуванням факторів регіонального характеру.
Відпускна (оптова) ціна виступає верхньою межею внутрішньої ціни, визначається виходячи з впливу як внутрішніх факторів, так і зовнішніх, що характеризують кон'юнктуру ринку.
Таким чином, по-перше, внутрі ціноутворення є істотним чинником, що впливає на ціну підприємства; друге, внутріфірмова ціна, відрізняючись від ціни підприємства, - більш об'єктивна, оскільки не є результатом взаємодії інтересів виробника і кінцевого споживача, тобто, не схильна суб'єктивній оцінці.
Поряд з внутрішніми цінами підприємства і оптовими цінами, залежно від характеру обороту виділяються закупівельні ціни, за якими реалізується сільськогосподарська продукція (колгоспами, радгоспами, фермерськими господарствами, населенням) державним та комерційним організаціям.
За роздрібними цінами товари реалізуються в роздрібну торгову мережу. За цими цінами звичайно реалізуються товари народного споживання населенню, в меншій мері - підприємствам, організаціям, підприємцям. Роздрібна ціна звичайно вище оптової на величину торговельної надбавки, за рахунок якої компенсуються витрати обігу в роздрібній торгівлі, і створюється прибуток організацій і установ роздрібної торгівлі.
По ступені й способу регулювання розрізняють:
Регульовані ціни. Їх величина регулюється державними органами. Однак регулювання носить обмежений, непрямий характер, здійснюється за допомогою впливу на попит і пропозицію (Податки, обмеження рентабельності і т. д.). p> Фіксовані, тверді ціни. Встановлюються органами ціноутворення або інших державними установами. Вони призначаються за обмеженому колу товарів.
Договірні ціни. Це ціни, величина яких визначена предваряющим акт купівлі-продажу угодою, документально зафіксованим контрактом між продавцем і покупцем. При цьому може обумовлюватися допустимість зміни закріплених контрактом цін внаслідок, наприклад, інфляції, форс-мажорних обставин, прийняття нових законів.
Вільні ціни. Звільнено від цінового втручання держави, формуються під впливом кон'юнктури ринку, законів попиту та пропозиції.
Поряд з розглянутими вище основними видами цін в практиці господарювання застосовується ряд інших видів цін, виділюваних по різноманітним ознаками.
За ступенем обгрунтованості розрізняють ціни:
Базисні, які застосовуються в якості вихідної бази при встановленні ціни на аналогічні вироби. Їх використання необхідно у зв'язку з природною зміною багатьох цін, процесами інфляції.
Прейскурантні ціни - фіксуються в документальній формі у вигляді прейскурантів, тобто покажчиків цін.
Фактичні ціни угод, що враховують застосування різних надбавок, знижок до базисної ціни.
Досить часто вид ціни зумовлюється видом ринку, на якому він утворюється. За цією ознакою виділяються біржові, аукціонні, комісійні ціни.
3. Цінова політика підприємства (фірми), методи встановлення цін
Механізм ціноутворення являє собою, з одного боку, зв'язок між ціною і ціноутворюючими факторами, з іншого - формування ціни, технологію її зародження, функціонування, зміни. Моделювання цінової політики здійснюється поетапно, у певній послідовності:
• визначення мети підприємства. Поряд з максимізацією прибутку, залежно від обставин, вона може зводитися до забезпечення виживаності, завоюванню лідерства, збільшенню частки ринку, обсягу продажів, максимізації темпів зростання;
• встановлення характеру ринку, який визначається кількістю і розміром підприємств-конкурентів: віддаються чи уподобання на ринку якого-небудь з конкурентів (вільна конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, монополія);
• аналіз купівельного попиту. Як зазначалося, на його величи...
