правляються, як правило, на спонсорські мети (тут спонсором виступає сам спортивний клуб) - на підтримку дитячого та інвалідного спорту, на будівництво спортивних споруд, на пропаганду здорового способу життя, на розвиток спорту в якомусь регіоні або країні (Додаток Ж).
Крім того, на сайтах спортивних організацій нерідко поміщається рубрика «Комерційні проекти, в яких керівництво клубу знайомить широкі кола громадськості зі своїми підприємницькими планами, ідеями, починаннями. За кількістю позитивних і негативних відгуків на той чи інший проект можна заздалегідь скласти уявлення про підтримку або неприйнятті проекту, про доцільність його реалізації, про його суспільної значимості [11, с.19].
В даний час сайти спортивних організацій відіграють дуже важливу роль не тільки в комерційному плані, але і в рамках проведення PR-кампаній, здійснення політики відкритості та інформаційної прозорості. Завдяки доступності та оперативності Інтернет-ресурсів будь-який уболівальник може зайти на сайт і отримати там необхідну інформацію. А ця обставина сприяє розвитку двосторонньої комунікації клубу і зовнішнього оточення, формуванню довіри і позитивного відношення до клубу з боку громадськості та державних структур.
Однією з галузей спортивного бізнесу є спеціалізовані ЗМІ - газети, журнали, спортивні телеканали і радіостанції, Інтернет-ресурси. Їх основне завдання полягає в задоволенні потреб любителів спорту в отриманні оперативної та достовірної інформації про світ аматорського та професійного спорту, про поточні та майбутніх змаганнях, про гучні перемоги і прикрих поразках [12].
Величезні маси вболівальників, спортсменів, тренерів постійно потребують новинний, аналітичної, прогнозної, критичної, курйозної та іншої інформації, пов'язаної зі спортом і близько-спортивної життям. Широкої глядацької і читацької аудиторії цікаво все: особисте життя спортивних зірок, трансляції зі спортивних арен, коментарі авторитетних осіб, думки експертів, величина заробітків знаменитих атлетів і тренерів. І навіть гучні скандали, пов'язані з допінгами і договірними матчами, приковують до себе увагу мільйонів людей в усьому світі.
Історично першими з'явилися друковані ЗМІ - газети і журнали. Спочатку більшість з них носило загальний характер і зачіпало велике коло політичних, економічних і соціальних проблем. Потім стали з'являтися спеціальні рубрики та видання, повністю присвячені фізичної активності та спорту.
Дещо пізніше, з розвитком технічного прогресу, з'являються радіо і телебачення. Перші прямі радіорепортажі стали проводитися з початку 1930-х років, а після другої світової війни прямі трансляції зі спортивних арен стали вести телевізійні компанії.
Швидкий розвиток глобальної мережі Інтернет викликало в 1990-х роках своєрідну революцію у всіх видах ЗМІ - у тому числі і спортивних. Працівники спортивних редакцій газет і журналів зіткнулися з новими тенденціями ринку: друковані видання стали потроху втрачати свої тиражі, а читач зміщуватися у віртуальний простір Інтернету.
У зв'язку з цим явищем оформилися два нових напрямки розвитку спортивних ЗМІ:
. Діючі офлайнові ЗМІ почали обзаводитися власними Інтернет-ресурсами;
. В Інтернет стала зароджуватися й активно розвиватися галузь спортивних ЗМІ но...
