таксі «Дракар» 226,6245,0247,4 ТЦ «Гудвін» 281,7295,2298,2
Найбільш значущими споживачами компанії ІП Чижова С.П. є підприємства: таксі «Форсаж», ЗАТ «ІнвестКапіталБанк», ТЦ «Гудвін» і ЗАТ «Лакра - Декор». Дані таблиці 2.1. представимо у вигляді столбиковой діаграми на малюнку 2.
Малюнок 2. Основні споживачі рекламного агентства в 2008 - 2010 рр..
Місія компанії: робота рекламного агентства полягає в тому, щоб за допомогою рекламних послуг клієнти отримували прибуток.
Стратегічні цілі компанії:
стати лідерами на ринку рекламних послуг;
залучити клієнтів з високим рівнем доходів;
розширення штату співробітників (професійно підготовлених);
проведення рекламної кампанії, спрямованої на просування послуг рекламного агентства.
Історія розвитку компанії. Однією з проблем у просуванні рекламного агентства (ІП Чижова С.П.) на ринок міста стали його «молодість» і відповідно вузьке коло можливих рекламодавців. Але, навіть не дивлячись на «молодість» все - таки почав формуватися попит. Потім у реалізації плану з продажу рекламних послуг у рекламного агентства виникло бажання донести до потенційних рекламодавців інформацію про товари (послуги) та їх особливості пропонованих компанією (ІП Чижова С.П.). Для реалізації цього бажання компанія поступово почала використовувати саморекламу.
Спочатку використовувалися періодичні інформаційні оголошення, що передаються по радіо. Ефекту це не приносило, так як прийняття рішення скористатися послугами агентства вимагає досить тривалого тимчасового періоду. У підсумку, розміщення реклами протягом деякого періоду не принесли результату. Справа в тому, що, рекламне повідомлення не досягало потенційних рекламодавців, що було викликано відсутністю чіткого плану, і невеликої кількості фінансів, що призводило до розміщення рекламних звернень в особливо незручному ефірному часі з використанням одного з неефективних засобів реклами.
На той момент не використовувалися для просування компанії інтернет і реклама на телебачення. Хоча саме завдяки цим засобам поширення реклами при просуванні компанії, що пропонує свої рекламні послуги, є пріоритетними.
Спочатку просування реклами компанія проводила без попереднього планування по наявності наявних фінансових можливостей, природно такий підхід не приніс протягом тривалого часу позитивних результатів. Результативність проведених рекламних заходів була збитковою.
Рекламні вкладення на просування не приносили ефекту, а тільки працювали на майбутні продажу. Реалізація рекламної продукції та послуг здійснювалася в основному за допомогою індивідуальних контактів менеджерів із замовниками. Але це мало своє обгрунтування, обмежені грошові можливості і поки що не підготовлений ринок міста Пермі.
Невеликі серйозні зрушення в проведенні рекламної роботи стали з'являтися на початку 2009 року. В результаті проведених заходів (презентація компанії рекламними агентами, адресна розсилка листів) був істотно збільшений обсяг продажів послуг рекламного агентства.
Завдяки жвавому залученню різних засобів поширення реклами значно виріс попит на послуги агентства. До позитивного ефе...
