вої аудиторії, аналіз результатів попередніх рекламних зусиль і аналіз ставлення людей до бренду;
) Розподіл цілей рекламної кампанії для визначення напрямку реклами;
) Визначення цільової аудиторії, якій можуть бути можливі або реальні покупці або користувачі, а так само особи, які приймають рішення про покупку, або ті, хто впливає на прийняття цього рішення;
) Визначення бюджету рекламної кампанії одним з п'яти методів: методом обчислення за принципом фінансових можливостей, методом розрахунку від досягнутого рівня, методом відрахування частки від продажів, методом конкурентного паритету або методом пов'язання цілей і завдань;
) Вибір методів розповсюдження реклами на етапах стратегічного і тактичного медіапланування;
) Визначення змісту рекламного звернення та творчої стратегії, яка містить в собі три елементи: текстову основу, художню основу та технічні засоби;
) Оцінка ефективності проведення рекламної кампанії, що складається з визначення: додаткового товарообігу, економічного ефекту і рентабельності реклами.
рекламний агентство стратегічний медіапланування
2. Аналіз діяльності рекламного агентства
2.1 Коротка характеристика компанії
Рекламне агентство (ІП Чижова С.П.) - фізична особа, зареєстрована у встановленому порядку і здійснює підприємницьку діяльність без утворення юридичної особи.
Рекламне агентство здійснює такі види діяльності як: дизайн інтер'єру та реклами, поліграфія, зовнішня реклама, розробка рекламних кампаній, промо - діяльність.
Продукція, яка виробляється агентством - це всі види цифрового та офсетного друку, широкоформатний друк, виробництво рекламних конструкцій.
Структура виробленої продукції і послуг рекламного агентства ІП Чижова С.П. представлена ??на малюнку 1.
Малюнок 1. Структура продукции і послуг рекламного агентства ІП Чижова С.П.
Крім виробничої діяльності компанія надає такі послуги, як: дизайн реклами та інтер'єру; сканування, ксерокопіювання, ламінування, УФ-лакування; набір тексту і лазерний чорно-білий та кольоровий друк; брошюровка з металевими пружинами; промо - діяльність; розробка рекламних кампаній. У загальній структурі виробленої продукції послуги займають 13%.
Основні клієнти рекламного агентства: ЗАТ «ІнвестКапіталБанк», ЗАТ Пиломатеріали «Червоний Жовтень», ТОВ «Зостмайер», ТОВ «Ультрапак», ЗАТ «Лакра Декор», КЦ «Фото», таксі «Форсаж» , таксі «XXL», таксі «Дракар», ТЦ «Гудвін» та інші.
У таблиці 2.1 представлений обсяг виробленої продукції і послуг основним клієнтам компанії.
Таблиця 2.1 - Обсяг виробленої продукції і послуг для компаній - споживачів рекламного агентства за 2008 - 2010рр.
ПредпріятіяОказано послуг та вироблено продукції на суму, тис. руб.2008 г.2009 г.9 мес.2010 г.за «ІнвестКапіталБанк» 350,0380,0383,8 ЗАТ Пиломатеріали «Червоний Жовтень» 236, 5268,2270,9 ТОВ «Зостмайер» 196,5234,6237,0 ТОВ «Ультрапак» 258,3264,0266,6 ЗАТ «Лакра Декор» 275,0278,3281,1 КЦ «Фото» 185,0190,2192,1 таксі «Форсаж» 375 , 7396,0400,0 таксі «XXL» 242,3260,8263,4 ...
