у діючих в галузях підприємств виключного права займатися даним видом діяльності, патентний захист інновацій, ліцензовані обмеження, брак досвіду, протидія існуючих фірм та ін Вихідні бар'єри - це перешкоди для спроб фірм, що діють на ринку, піти з нього. Це можуть бути: необхідність списання крупних інвестицій, великі затрати по конверсії виробництва, небажання втратити свій імідж, честолюбство менеджерів, протидія правління чи профсоюзів, протести постачальників, клієнтури і ділерів та інше. Чим вищі вхідні і вихідні бар'єри, тим менша загроза проникнення в галузь нових конкурентів.
Функціональна конкуренція, на відміну від цього, не передбачає переходу в іншу галузь. Вона грунтується на тому факті, що зовсім різні товари, вироблені підприємствами різних галузей, можуть виконувати для споживача однакові функції і виступати в якості взаємозамінних товарів (товарів-субститутів). Так, конкурентом виробника ковзанів може бути виробник лиж в тій мірі, в якій для споживача два види зимового спорту є взаємозамінними. Також взаємозамінними є, наприклад багато продуктів харчування. Наявність субститутів різко розсовує межі ринку і веде до загострення міжгалузевої конкуренції, тому при розробці конкурентної стратегії найбільш привабливими для підприємця є такі галузі, продукція яких не має хороших чи близьких замінників.
Залежно від використовуваних методів конкуренції розрізняють: цінову і нецінову конкуренцію.
Цінова конкуренція здійснюється шляхом зміни (як правило, зниження) цін. Нецінова конкуренція заснована на поліпшенні якісних характеристик товару (надійність, довговічність, безпеку, корисний ефект, витрати споживання, зовнішній вигляд, сервісне обслуговування тощо) і проведенні цілеспрямованої політики диференціації продукту (включаючи рекламу і міри по стимулюванню збуту). [5, с 672]
Маніпулювання цінами - самий старий метод конкуренції і самий простий з точки зору технічного виконання. Однак треба зазначити, що цінова конкуренція в економіці може бути відкритою (прямий) і прихованою. При відкритій ціновій конкуренції фірми широко сповіщають споживачів про зниження цін на свої товари. При прихованої цінової конкуренції фірми випускають новий товар з істотно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало. Необхідність державного регулювання банківської конкуренції викликана особливим положенням кредитних інститутів в економіці, що дозволяє суттєво впливати на результати функціонування, а також сильною залежністю діяльності банків від психологічних факторів, від довіри клієнтів. Конкуренція ж - це чималий ризик, і існує небезпека того, що втрата довіри до окремих кредитним установам, які опинилися не в змозі виконувати свої зобов'язання перед клієнтами, може поширитися на систему в цілому. Американські економісти назвали це" феноменом системного ризику. А втрата довіри до кредитних інститутів здатна завдати економіці величезний збиток. [17, с 128]
друге, обмеженість цінової конкуренції в банківській справі полягає в тому, що існує межа процента, нижче якого банк вже не буде отримувати прибуток. Це можуть дозволити собі не всі і не завжди. Тому сучасні західні банки прагнуть не конкурувати в області цін на банківські послуги, добиваючись збереження високих тарифів і процентних ставок. Конкуренція все більше приймає нецінової характер. З точки зору клієнта критері...
