ком ослаблення ролі державного фінансування та регулювання засобів масової інформації, але і прямим результатом становлення ринку реклами.
Вектор соціального замовлення, націлений раніше на виконання глобальних завдань держави, розвернувся в бік задоволення інтересів простої людини. Зміна програмної композиції репертуару практично всіх телеканалів означає не просто зміну жанрів, а нові форми телевиробництва.
На зміну колишнім організаторам телебачення прийшли підприємці з новим креативним мисленням, здатні приймати самостійні рішення у фінансовій, виробничій та творчої сферах.
Це і пояснює багато метаморфози, що відбулися в останні роки на «малому екрані». Створення телепередач стало досить вигідним підприємством з високим ступенем рентабельності не тільки на центральних каналах телемовлення. Інвестиції в телебізнес в більшості випадків приносять відчутний прибуток, і це позначається на якості телеповідомленні.
Хороше оформлення стало тепер притаманне практично всім телеканалам - в цьому заслуга нових комп'ютерних технологій.
Разом з оформленням змінилися структура і зміст багатьох звичних випусків. Особливо якісні зміни відчутні на інформаційному телебаченні. Тепер нам вже не дають звичні блоки господарських новин - новина стала новиною: вона оперативна, відверта, добре «упакована». Інформація має сильне емоційне забарвлення - явище, настільки неприпустиме для колишнього протокольного стилю засобів масової інформації.
Зміна всього новинного поля подій виявилося можливим завдяки багатьом положенням Закону про пресу. Стало вже звичним справою довіряти інформації з «авторитетних і достовірних» джерел. На екрані з'явилися тисячі нових осіб; це ньюсмейкери - публічні політики, лідери думок, експерти, культові фігури. Проблема створення власної сенсації стала для нашого телебачення більш актуальна, ніж відгук на події зарубіжної життя.
Вичерпалися звичні потоки інформації з ближнього зарубіжжя, стало важко утримувати колишню кореспондентську мережу в багатьох незалежних республіках. У центрі уваги залишилися лише головні осередки подій - Париж, Лондон, Нью-Йорк, Токіо.
Звернення до аудиторії методами інтерактивного зв'язку стало основою для створення багатьох публіцистичних передач. Охоплення глядацького думки в рамках однієї передачі виявився порівнянний мало не з державними референдумами.
Але не тільки інформація і публіцистика стали об'єктами уваги телепродюсерів. Вдалими з маркетингу виявляються і різні проекти, що використовують популярність зірок нашого старого радянського кіно. Сформоване стійке співдружність кіно і телебачення - своєрідний творчий симбіоз дає можливість створювати популярні «зіркові» передачі.
Разом з використанням власного духовної спадщини стало можливим застосовувати досвід створення продукції масової культури країн Заходу. Деякі цикли стали ліцензійними, дзеркальними аналогами відомих західних передач, інші знайшли новий оригінальний формат. Американський масштаб можна відчути і в активних командних іграх типу «Перехоплення» з використанням погонь і захоплень.
Стійкий успіх мають і інші, більш камерні різновиди ігор вікторини та телезнакомства. Разом з ними на наш екран прийшли і ключові екранні фігури комерційного ...
