телебачення - шоумени і квізмастери. Слід зазначити стабільність існування передач з використанням матеріалів телехроніки, продукції відеоринку, фрагментів комп'ютерних ігор. В цілому сформований ринок телепродукції можна розділити на такі основні напрямки:
· ліцензійне телевоспроізводство затвердилися на Заході моделей телепередач;
· модернізація або ремаркетинг дотеперішніх вітчизняних циклів;
· ігрове серіальне виробництво на основі оригінальної вітчизняної драматургії;
· креативний напрям, що використовує нові неординарні ідеї та методи їх реалізації.
Але найхарактерніша особливістю для різноманітних продюсерських проектів - тенденція до ускладнення формату телевізійного екранного повідомлення. Телевиробництво стало значно складнішим: для створення конкурентоспроможного екранного повідомлення використовуються всі телевізійні технології. Саме це і надає сучасному телеязику граничну виразність і оригінальність.
За всю свою еволюцію телебачення зазнало чимало змін, але саме в новітній історії російського телебачення відбулися найбільш яскраві події: децентралізація телевізійної індустрії, поява перших реклами, перших приватних телеканалів і зарубіжного контенту на ТБ.
Резюмуючи, можна відзначити, що практично всі країни мають правові обмеження на покупку, володіння і використання ЗМІ іноземними представниками. Ні в одній країні з розвиненою економікою немає «чистої» моделі телевізійної індустрії. У більшості країн комерційне телебачення працює поряд з телебаченням суспільним. За останні 10 років маркетинг телебачення став все більш і більш ефективним інструментом виживання телебачення на ринку, цьому на підтвердження безліч нових технологій, які зміцнюють і підтримують бренд телеканалу.
телеканал медіаплан ринковий ефективність
2. Методичні аспекти маркетингової діяльності телеканалів
.1 Логіка і етапи формування маркетингової системи в телекомпаніях
Системі маркетингу на телебаченні, як і в інших сферах, відводяться три глобальні функції: аналітична, виробнича і функція просування. Зауважимо, що це лише загальні функції маркетингової системи, які для кожного конкретного випадку по-своєму дробляться і закладаються в основу посадових інструкцій і положень про відділи. Також необхідно пам'ятати про основні функції управління (планування, організація, контроль), без реалізації яких, управління неможливе, в тому числі і маркетингом. Тому, в даному випадку, кажучи про організаційну структуру на телебаченні і наділяючи її елементи (відділи) певними функціональними обов'язками, маються на увазі функції управління в рамках поставлених завдань. Тобто, якщо за відділом збуту закріплюється функція сервісу, це не означає, що він повинен його виробляти. Але, поклавши здійснення даної функції на інший відділ, службі збуту необхідно виконувати всі функції управління по відношенню до даного підрозділу: спланувати та організувати виробництво сервісу, проконтролювати якість робіт та оцінити ступінь задоволеності клієнта.
Рис. 13 Схема диференційованих служб маркетингу та збуту
І в теорії управління, і в російській практиці існує два підходи до визначення і побудови маркетингови...
