спонсорства компанія повинна брати до уваги, перш за все, таку обставину: яким чином спонсорська діяльність компанії допоможе їй. Так само важливим моментом при виборі спонсорської стратегії є визначення цільової аудиторії спонсорується заходи, яка повинна збігатися з цільовою аудиторією організації, до якої вона звертається. Т. е. спонсорські акції не повинні проводитися виходячи тільки лише з примхи керівника компанії або на користь якогось певної особи.
Спорт, це перше, що спадає на думку, коли мова заходить про комерційний спонсорство. На спонсорську допомогу спорту витрачається більше грошей, ніж на будь-яку іншу сферу. Можна навіть сказати, що спорт переповнений охочими надати спонсорську допомогу. Серед найбільш популярних (щодо спонсорства) видів спорту можна назвати:
· футбол,
· атлетичні види спорту,
· теніс,
· гонки яхтсменів, автомобільні та мотоциклетні гонки
· гольф
· фітнес не виняток
Деякі види спорту особливо привабливі для можливих спонсорів: одні тому, що їх вболівальники формують основну цільову аудиторію компанії; інші тому, що проведення спортивних заходів у даному виді спорту має широкий міжнародний відгук, що і дає можливість отримати значне висвітлення події в телевізійному ефірі.
У висновку тут, можна сказати що, метою спонсорської діяльності є підвищення інформаційного рейтингу назви фірми.
Таким чином, в даному параграфі були виділені основні напрямки діяльності СО - спеціаліста фітнес - індустрії:
· Вивчення цільової аудиторії
· Проведення PR - компанії та розробки PR - рішень для фітнес - клубу
· Розробка стратегії PR - звернень фітнес - клубу
· Розробка медіастратегії
· Паблісіті
· Спонсорство у сфері спорту
Глава 2. Аналіз діяльності СО - фахівця у фітнес індустрії на прикладі мережі фітнес - клубів Планета Фітнес
2.1 Загальні відомості про компанію Планета Фітнес
Планета Фітнес - перший російський мережевий бренд фітнес - клубів. Сьогодні 70000 людина займається в 28 клубах Планета Фітнес. За даними маркетингового дослідження компанії, 23% росіян, що займаються фітнесом, відвідують клуби Планета Фітнес.
Бренд (англ. <# «justify"> Діграмма 2. Основні мережі фітнес - центрів, представлені на ринку Санкт-Петербурга
З діаграми (Основні мережі фітнес - центрів, представлені на ринку Санкт - Петербурга) видно, що більшу частину ринку займає два фітнес - клубу (Планета Фітнес та Sport Life) Для свого дослідження я вибрала фітнес - клуб Планета Фітнес
Планета Фітнес - найбільша в Росії мережа фітнес - клубів з демократичною політикою. Клуби працюють у різних цільових категоріях - сімейний відпочинок, фітнес, фітнес і спорт, фітнес і відпочинок, студія персонального тренінгу, танцювальна студія.
Клуби розташовані як у центральних, так і в спальних районах міст. Це робить послуги фітнесу під брендом Планета Фітнес широкодоступними.
Планета Фітнес - російський фітнес-бренд, п...
