о процес організації та проведення виставок і / або ярмарків, оскільки міг би містити наступні положення: виставковий ярмарковий інформаційний вплив
· вимоги до організацій, які беруть участь у виставково-ярмаркових заходах, в тому числі, щодо порядку оформлення їх участі;
· процедуру та критерії допуску до участі і виключенню експонентів;
· права, обов'язки і функції адміністрацій виставок і ярмарків у зв'язку з організацією та управлінням проведення зазначених заходів;
· специфічні вимоги, пропоновані до виставково-ярмарковим заходам, включаючи вимоги до експонованих товарам, а також до відповідальності і контролю з боку організаторів виставок;
· порядок організації національних днів під час проведення ярмарків;
· процедура вирішення спірних питань, що виникають як між учасниками виставки, так і між учасниками та організаторами виставки.
Як видно, найважливіших законодавчих актів з регулювання виставково-ярмаркової діяльності в нашій країні поки немає. Виставки сьогодні проводяться сумлінними бізнесменами відповідно до законів, недостатньо пристосованими для цього:
· Федеральний закон від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ «Про рекламу»;
· Угода з державами-учасниками СНД «Про розвиток виставково-ярмаркової діяльності в Співдружності Незалежних Держав» від 26 травня 1995р.;
· Паризька конвенція 1928 про міжнародні виставки;
· Митна конвенції про карнет А.Т.А. для тимчасового ввезення товарів (Брюссель, 6 грудня 1990 р.);
· Конвенція про тимчасове ввезення (Стамбул, 26 червня 1990р.).
Очевидно, що більшість перерахованих тут документів є актами міжнародного права, що регулюють в першу чергу міжнародні заходи.
Економічне регулювання діяльності виставок і ярмарків здійснюється за безпосередньої участі ряду установ в тих країнах, на території яких проводяться ці заходи. А території нашої країни в якості організаторів виставково-ярмаркових заходів зазвичай виступають:
· федеральні органи виконавчої влади та органи виконавчої влади суб'єктів Федерації;
· спеціалізовані виставкові організації (ЗАТ «Експоцентр», ТОВ КВЦ «Сокільники, ДАТ« ВВЦ »- Москва та ін);
· торгово-промислові палати (ТПП), в тому числі ТПП РФ і регіональні ТПП;
· інші організації різних форм власності, для яких виставкова діяльність не є основною [3].
1.6 Виставки як ключовий інструмент маркетингу
Функціонально виставки близькі рекламі, отчого деякі експерти припускають в них самостійний рекламний жанр [1]. Виставки є рекламним жанром, який поєднує в собі ознаки багатьох напрямків у руслі маркетингових комунікацій. Виставка успішно включає в себе різні інструменти комунікації: поліграфія, відеореклама, аудиореклама, промоакція, вітрина і багато іншого. Але головною відмінною особливістю виставки є, то що вона передбачає тісний контакт потенційного клієнта зі зразками товарів або послуг, що дозволяє підвищити ефективність все комунікаційного інструментарію, що використовується на виставці. Переваги виставкового жанру реклами включають в се...
