або «Панорама». Розкадрування ролика повинна будуватися таким чином, щоб виникав асоціативний ряд «вікна VELUX - багато світла - гарний настрій - гарне здоров'я». Наприкінці ролика рекомендується продемонструвати весь модельний ряд мансардних вікон.
Реклама на радіо може трактуватися як неефективна через специфіку товару: світло, який є головною характеристикою мансардного вікна треба показувати візуальними методами реклами, а не розповідати про нього. Саме візуалізація дозволяє потенційному покупцеві в просувається товар.
Реклама до тематичних каталогах і буклетах завжди ефективна для «професійних» покупців - тобто для тих, кому мансардні вікна необхідні в робочих цілях, і для тих, хто підходить до їх вибору певною базою знань про продукт або його аналогах. При цьому для архітекторів або будівельних компаній доцільно писати PR-статті. Це не означає, що даний канал не впливає на індивідуальних покупців. Багато, наважуючись придбати мансардні вікна, читають спеціалізовані видання, намагаючись вибрати для себе оптимальний варіант. З цієї точки зору рекламодавцю має сенс поєднувати Імідживую друковану рекламу (модулі) з рекламою пізнавальної, тобто зі статтями.
Останнє часом популярним методом просування продукції стала Інтернет-реклама. Тому всі серйозні компанії обов'язково мають візитну картку в глобальній мережі. Як меті створення сайту ставляться такі цілі як
· підвищення впізнаваності та лояльності споживача до бренду або компанії, підтримання позитивного іміджу компанії;
· збільшення числа клієнтів і партнерів компанії;
· збільшення обсягу продажів послуг і продуктів;
· контакт з цільовою аудиторією, надання їй необхідної та актуальної інформації, оперативну взаємодію з клієнтами, партнерами, дилерами;
· продаж товарів і послуг за допомогою Інтернету;
· маркетингові дослідження.
Існуючий зараз в Рунеті сайт компанії VELUX можна охарактеризувати як повноцінний інформативний ресурс. У доопрацюванні або редизайні він не потребує, оскільки інформація регулярно оновлюється, а дизайн - єдиний для всіх представництв компанії різних регіонах світу.
Нарешті, дуже ефективний метод контакту з професійною цільовою аудиторією - це участь у виставках.
Таким чином, основні витрати на просування продукції можна розподілити таким чином:
· телевізійна реклама;
· друкована реклама в профільних ЗМІ;
· підтримка сайту;
· участь у виставках.
Комбінація декількох інструментів дозволить найбільш повно охопити цільову аудиторію і збільшити обсяги продажів за рахунок збільшення попиту. Це дасть компанії можливість надалі успішно розвиватися в Російській Федерації.
вікно товар диверсифікація цінової
Список джерел інформації
1. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., СПб., К. «Вільямс», 2003 - 944 с.
2. Смолкін А.М. Менеджмент: Основи організації.- М.: ИНФРА-М, 2003 р. - 248 стор
3.По матеріалами сайту marketologi . ru
. За матеріалами сайту velux
