:
(3)
де В - виручка від продажів отримана підприємством (економічною системою) за аналізований період;
Спр - собівартість реалізованої продукції за проектним варіанту функціонування системи (після логістичної оптимізації).
Собівартість реалізованої продукції після логістичної оптимізації відрізнятиметься від базового варіанту на величину зміни логістичних витрат.
Спр=Сбаз -? Зл (4)
де Сбаз - собівартість реалізованої продукції за базовим варіантом функціонування логістичної системи організації (до оптимізації);
? Зл - зміна загальної величини логістичних витрат внаслідок оптимізації процесів руху товарів.
? Зл=Збаз-Зпр (5)
де Збаз, Зпр - сума логістичних витрат, відповідно, по базовому і проектному варіантам функціонування системи (враховуються тільки види витрат, котрі піддаються зміні в процесі оптимізації);
Графічно освіту прямого логістичного ефекту показано на малюнку 1.1.
Малюнок 1.1 Механізм утворення логістичного ефекту
З малюнка 1.1 видно, що в результаті логістичної оптимізації можуть змінюватися як умовно-постійні витрати (за зміни витрат зберігання, витрат управління системою, що включаються при формуванні собівартості до складу загальновиробничих, загальногосподарських витрат або витрат на збут) , так і умовно-змінна частина витрат (при зміні витрат доставки, що відносяться в більшості випадків на вартість матеріальних ресурсів).
Прямий маркетинговий ефект призводить до зміни обсягу продажів у натуральному вираженні. Якщо при цьому не бралися маркетингові рішення про зміну ціни (про зміну позиціонування), то динаміка цін протягом періоду буде відповідати загальному рівню цін на товари даної групи. У цих умовах виручка від продажів, отримана підприємством (економічною системою) за аналізований період, відповідно, по базовому і проектному варіантам визначається за формулами:
Вбаз=Ц? Nбаз (6)
Впр=Ц? Nпр (7)
де Nбаз, Nпр - обсяг продажів у натуральному вираженні по базовому і проектному варіантам;
Ц - середня ціна в аналізованому періоді.
Рентабельність продукції в цьому випадку буде мати вигляд:
(8)
Проектна величина собівартості реалізованої продукції визначиться за формулою:
(9)
де іпостась - сумарні умовно-постійні витрати відносяться на собівартість в розглянутому періоді;
Ипер - умовно-змінні витрати в розрахунку на одиницю товару;
Зм - витрати на маркетингові заходи.
Графічно освіту маркетингового ефекту показано на малюнку 1.2.
Малюнок 1.2 Механізм утворення маркетингового ефекту
В умовах поєднання логістичного ефекту з маркетинговим пряме зниження логістичних витрат супроводжується зростанням обсягу продажів і «ефектом масштабу».
Рентабельність продажів визначається за формулою (8), при цьому собівартість реалізованої продукції за проектним варіанту може бути виражена формулою:
(10)
де Зм - додаткові витрати на маркетингові заходи.
У формулі (10) елемент Зм є в тому випадку, якщо для посилення ефекту від логістичної оп...
