чних відносин. Споживчий ринок сьогодні - це один з найбільш дохідних і стрімко зростаючих сегментів економіки. В силу нестійкості економічної та соціальної систем російського суспільства перехідного періоду подаються малоефективними інструменти накопичення і заощадження доходів, це обумовлює пріоритетність споживання серед всіх інших форм реалізації доходів. Тому саме активне споживчу поведінку трактується сьогодні вченими як головний фактор динаміки розвитку економіки.
Споживання в чому визначає характеристики і структуру соціального простору, будучи однією з основних форм економічної діяльності і індикатором якості життя, благополуччя і успішності в мінливих економічних умовах. Дослідження питань споживання сьогодні може дати найбільш повне уявлення про що відбуваються соціальні зміни.
Економічні процеси в Росії останніх років мали хаотичний характер і суттєво відрізнялися за якісними і кількісними характеристиками від подібних процесів в розвинених країнах зі стабільною економічною і соціальною ситуацією. Індивіду, якщо він хоче бути ефективним у соціумі, необхідно адаптуватися до мінливих соціальних і економічних умов. Найбільш динамічно і яскраво адаптаційні спроможності населення до нових економічних умов проявляються в галузі споживання. Важливо відзначити, що область споживання - ця та сфера, в якій населення Росії найбільш швидко долучається до загальносвітових цінностей і вливається в світову цивілізацію. Однак вступ країн з розвиненим ринком в епоху постіндустріального суспільства змінило і саму сферу споживання, поставивши в якості цілей економіки задоволення потреб не тільки і не стільки груп населення, скільки конкретної особистості, індивіда. Саме тому вивчення споживчої поведінки росіян, виявлення різних споживчих настроїв, потенційної купівельної активності, споживчих очікувань видається важливим на теперішньому етапі.
Необхідно відзначити, що динаміка соціоструктурних змін сучасного російського суспільства демонструє зростання його ріскогенних потенціалу. Загальна тенденція до зміни більшості статусних позицій і обмеження традиційних каналів висхідної мобільності демонструють готовність до прийняття ризикових стратегій поведінки, як критерію благополуччя і досягнення високих статусних позицій. У результаті суспільство набуває нового стратифікаційний ознака: воно поділяється на виробників і споживачів ризиків. Одні спільності або соціальні групи отримують вигоду з виробництва ризиків, в той час як інші піддаються їх негативному впливу.
Теоретична актуальність теми дослідження обумовлена ??тим, що, незважаючи на реалії конструювання і функціонування в Росії нового простору «суспільства споживання», в сучасній соціальній теорії споживчу поведінку вивчається лише як характеристика або тип економічної поведінки. А для вивчення соціальної структури російського суспільства і тенденцій її змін, детермінованих перехідним характером економіки, необхідно відстежувати динаміку споживання (структури, мотивів, стратегій). У цьому плані можливе використання аналітичних матеріалів соціологічного дослідження (на базі референтних груп по категоріях споживачів), що показують зміни основних параметрів споживання і стратегій споживання представниками різних верств населення.
Практична актуальність дослідження споживчої поведінки бачиться в припущенні, що воно може виступати і як фактор, що детермі...
