нують розвиток суспільних процесів: як суб'єктивний фактор, якщо його розглядати з точки зору особистого споживання, що визначає стратегію поведінки окремих індивідів або соціальних груп в системі економічних відносин; як об'єктивний фактор, якщо його розглядати як узагальнений результат соціальних мотивацій, установок і дій в конкретній соціально-економічній системі.
У «соціальному світі ... існують об'єктивні структури, незалежні від свідомості і волі агентів, здатні направляти або пригнічувати їх практики або подання». Саме вони визначають внутрішній зміст схвалюваних соціумом цілей, окреслюють коло потреб, які забезпечують нормальну життєдіяльність людини, маркують речі і здібності людини в якості ресурсів і форм капіталу, обмежують допустимі форми їх поєднання і використання, позначають можливі сценарії самої поведінки. Виступаючи об'єктивним фактором розвитку, споживче поведінка сама відчуває вплив ряду характеристик соціально-економічного простору. Незважаючи на незаперечний пріоритет економіки, важливу роль тут відіграють і політичні, і географічні, і культурні, і психологічні передумови.
Ставлячи завдання розробки соціологічної перспективи вивчення споживчої поведінки в перехідній економіці, обтяженого впливом системних ризиків, ми виходимо з того, що саме соціологія у часи великих змін здатна серйозним чином збагатити накопичене наукове знання про цей феномен.
Розглянемо тепер споживчу поведінку на практиці, у громадян Росії і, в приватному, населення Московської області.
Так чи інакше, всі аналітики свідчать про поступове поліпшення життя населення в період з 2009 року. Хоча багато хто відзначає, що багато людей набагато легше визначають зниження свого рівня життя, ніж його підвищення. Тут треба мати на увазі і психологічні моменти - люди схильні скоріше сприймати погіршення свого становища, ніж поліпшення. Але все свідчить про те, що ситуація поліпшується - збільшення доходів та фінансового становища відбивається на рівні та якості споживання товарів і послуг. Рівень життя в останні роки все більше влаштовує більшість жителів Росії. Якщо в 2008 54% населення були задоволені власним становищем, то в 2009 - вже 66%.
Тепер розглянемо дані статистики по Московській області за 2 квартал 2010 року.
Індекс споживчих настроїв є широко використовуваним інструментом вимірювання готовності населення до активного споживчого поведінки і дозволяє прогнозувати динаміку споживчого ринку, а через нього, - динаміку валового внутрішнього продукту в цілому. Концепція дослідження грунтується на тому, що в основі стійкого економічного зростання лежить зростання внутрішнього масового споживання. Знаючи про наміри населення витрачати свої заощадження на ті чи інші товари масового попиту тривалого користування і про його оцінках власного матеріального становища та економічної ситуації в цілому, можна формувати прогноз економічної ситуації в регіоні. Індекс споживчих настроїв будується на основі опитувань громадської думки. Таким чином, ІСН - показник економічного та споживчого потенціалу регіону, інструмент для прогнозування повсякденного економічної поведінки населення. Найбільш цікаві наступні моменти в дослідженні, проведеному міністерством розвитку, інвестицій і торгівлі Московської області по результати опитування в II кварталі 2010 року, що індекс споживчих настроїв населенн...
