бентежити.
Відносно чоловіків така реклама не має сенсу, адже мачо-таксист для чоловіків не привертає уваги.
Єдиною аудиторією, на яку може впливати ця реклама - чоловіки шукають роботу і мають права. Їх може зацікавити така реклама і вони захочуть спробувати працювати в компанії.
Висновок
У ході вивчення даної теми нами була вивчена наукова література та зразки красноярської реклами гендерної спрямованості, завдяки якій ми можемо зробити висновки.
По-перше, російське суспільство досі розділене на дві частини, залежно від статевої приналежності: чоловіки і жінки.
По-друге, гендерні стереотипи в суспільстві міцно закріплені і нав'язують людині модель властивого йому поведінки, також крім існуючих розвиваються і закріплюються нові.
По-третє, реклама успішно впливає на аудиторію з урахуванням гендерних стереотипів. Рекламодавці, залежно від цільової аудиторії, вибирають образи для самоіндефікаціі особистості.
Мета роботи полягала в аналізі використання гендерних стереотипів в красноярської рекламі. Для цього були розглянуті популярні гендерні стереотипи, їх функції та класифікація, також були виявлені механізми, за допомогою яких гендерні стереотипи впливають на суспільство.
Також були виділені відмінності термінів «стать» і «гендер». На прикладі рекламної продукції міста Красноярська була проаналізована реклама з точки зре?? ия гендерних стереотипів. Були виявлені механізми впливу і позначена цільова аудиторія. Таким чином, гендерні стереотипи у рекламі зустрічаються досить рідко, існують універсальні гендерні образи, такі як: образ домогосподарки і образ ділового чоловіка, популярністю користуються образи молодих красивих і самодостатніх жінок. Чи не зустрічаються образ мачо і образ бізнес-леді.
Джерелами для аналізу послужили - друкована та зовнішня реклама.
На закінчення, гендерний образ - це один з механізмів для залучення уваги аудиторії, адже людина інтерпретує образ реклами на себе. Але в ньому існують недоліки, один з його головних мінусів-це стійкість, отже, реклама з використанням гендерних стереотипів вкорінює ці стереотипи в суспільстві.
Бібліографічний список
1. Берн Ш. Гендерна психологія .: [Електронний ресурс].- Режим доступу: # justify gt ;. В.А. Геодакян Два статі. Навіщо і чому?- СПб., 1992.
. Є. П. Ільїн Психологія індивідуальних відмінностей.-СПб .: 2004
. Кобалевський, А.П. Російський і зарубіжний досвід розвитку соціальної реклами: [Електронний ресурс].- Режим доступу: # justify gt ;. Келлі Г. Процес каузальної атрибуції./Сучасна зарубіжна соціальна психологія./Под ред. Андрєєвої Г.М., Богомоловій М.М., Петровської Л.А.- М .: МГУ, 1984.
. Кіммел М. Гендерна суспільство. М., 2 006.
. Кліменкова Т. А. Жінка як феномен культури. Погляд з Росії. М., 1996.
. Клецина І.С .: [Електронний ресурс].- Режим доступу: # justify gt ;. Кон І.С.Трі в одному: сексуальна, гендерна та сімейна революції//Демоскоп Weekly, 2010. № 447-448
. Мінюрова С.А., Кустова О.Л., Формування образу жінки в різних соц. групах//Сімейна психологія й сімейна терапія.- 1997.- N1.
. Олппорт Г.В .: [Електронний ресурс].- Режим доступу: # justify gt ;. Песоцький Е.А., Реклама та мотивація споживачів.- М., 2009.
. Рябова Т.Б. Стереотипи і стереотипізації як проблема гендерних досліджень//Особистість. Культура. Суспільство. Т.V. Вип.1-2 (15-16). 2003.
. Рябова Т.Б. Жінка в історії Західноєвропейського Середньовіччя. Іваново.1999.
. Рябов О.В.: [Електронний ресурс].- Режим доступу: # justify gt ;. Рябов О.В. Національна ідентичність: гендерний аспект: Дис.... Д-ра філософ.наук. Іваново, +2000.
. Сальникова Е.В. Естетика реклами: Культурні коріння і лейтмотиви.- СПб., 2001.
. Скотт Дж. Гендер: Корисна категорія історичного аналізу//введення в гендерні дослідження: Учеб.пособие/Под ред.І.А.Жеребкіной. Харків; СПб., 2001.Ч.2.
. Туркіна О.В. Піп-шоу (идиоадаптация образу жінки в російській телерекламі.)//Жінка і візуальні знаки./Под ред. А. Альчук. Інститут Відкрите суспільство. Фонд Сприяння. М., 2000.
. Ходирєва Н. Насильство і суспільство. Гендер і суспільство, Іркутськ, 2001.
. Юрчак А. Міф про справжнього чоловіка і справжній жінці//Сім'я, гендер, культура/Ред. В. Тишков. М., 1997.
