Гендерні стереотипи в друкованій рекламі
Зміст
Введення
Глава 1. Особливості прояву гендеру в рекламному дискурсі
1.1 Поняття гендерних стереотипів
1.2 Прояв гендерних стереотипів в рекламі
Розділ 2. Вивчення гендерних стереотипів в друкованій рекламі
2.1 Організація і методи дослідження
2.2 Аналіз результатів дослідження
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Життя сучасної людини немислима без рекламного фону, який стає все більш очевидним і більш активним. Реклама, проникає в усі сфери суспільства, в даний час активно впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальну поведінку живуть у ньому людей. У сучасному світі, в якому протікають численні складні соціальні процеси, індивіду доводитися орієнтуватися у всьому різноманітті його соціальних зв'язків, у тому числі і гендерних. При цьому соціальна ідентифікація особистості визначається через різні гендерні характеристики. І тут одним з головних джерел інформації служать ЗМІ, більша частина яких безперестанку транслює гендерні стереотипи, що впливають у свою чергу на процес гендерної ідентифікації індивідів, а значить і на їх поведінку і стиль життя.
Сучасна реклама, на думку компетентних фахівців, не тільки передає інформацію про різні товари та послуги, але також транслює зразки поведінки, правила взаємини людей (чоловіків і жінок), які потім свідомо чи неусвідомлено відтворюються в реальних життєвих ситуаціях. Тому все частіше відзначається важливість критичного підходу і осмислення візуальних і психологічних портретів, ролей і функцій екранних героїв і героїнь.
Актуальність роботи полягає в тому, що виробники товарів і послуг, творці різних форм їх просування, організатори торгівлі зацікавлені в тому, щоб кожна людина, незалежно від своєї гендерної приналежності, віку, соціального стану, став активним споживачем тих предметів, які з'являються на ринку. Спільність споживачів ставиться в нову для себе ситуацію, пов'язану з вмілим і обгрунтованим вибором тих конкретних предметів і послуг, які дійсно можуть задовольнити їхні індивідуальні потреби.
Мета дослідження - вивчити особливості прояву гендерних стереотипів в друкованій рекламі.
Об'єкт дослідження - гендерні стереотипи.
Предмет дослідження - прояв гендерних стереотипів в друкованій рекламі.
Гіпотеза дослідження - в друкованій рекламі проявляються гендерні стереотипи, які більшою мірою властиві юнакам, ніж дівчатам.
У відповідності з метою та гіпотезою були виділені наступні завдання дослідження:
. Розглянути поняття гендерних стереотипів.
. Проаналізувати особливості прояву гендерних стереотипів в рекламі.
. Експериментально вивчити особливості прояву гендерних стереотипів в друкованій рекламі.
Методи дослідження:
Теоретичний аналіз літератури;
опитування;
інтерв'ю;
контент-аналіз;
методи математичної статистики.
Глава 1. Особливості прояву гендеру в рекламному дискурсі
1.1 Поняття гендерних стереотипів
У суспільстві широко поширені гендерні стереотипи, тобто сформувалися культурою узагальнені уявлення (переконання) про те, як дійсно поводяться чоловіки і жінки. Гендерні стереотипи - спрощені, схематизовані, емоційно чітко забарвлені стійкі образи чоловіків і жінок, поширювані зазвичай на всіх представників тієї чи іншої гендерної спільності, незалежно від особистих особливостей тих чи інших представників [23, c.46]. Іншими словами, це погляд і оцінка, які, як правило, засновані на гендерних упередженнях, на сексизмі, а не на раціональному знанні. Тому гендерні стереотипи рідко піддаються корекції, для їх зміни потрібні досить значні проміжки часу, часто життя поколінь.
Гендерні стереотипи можуть змінюватися залежно від соціальних, економічних чи політичних змін, але цей процес відбувається досить повільно. Стереотипи засвоюються дуже рано, і використовуються дітьми задовго до виникнення власних думок про ті групи, до яких вони відносяться. Як правило, людина не усвідомлює або не хоче усвідомлювати, що він упереджений, і розглядає своє ставлення до об'єкта упередже...
