які повністю відповідають нігілістская способу життя і мислення сучасної молоді.
Унікальність «Рень» полягає не стільки в провокаційному назві та упаковці.
Унікальність «Рень» - у самому бренді і стиль життя, який він несе в собі.
Стиль життя, який пропагує цей бренд: гострити по-новому.
. 6 На підприємстві велика увага приділяється фірмовому стилю. Для кожного бренду свій стиль. Але більшу значимість має бренд «Онега». Фірмовий колір компанії - червоний. Торговельне устаткування, форма працівників, бренд- скотч, торгова марка виконана в червоному кольорі. Такий важливий показник, як впізнаваність бренду безпосередньо впливає на довіру покупців. Колір підвищує цей показник на 80%.
Червоний колір - лідер в рекламному бізнесі. Він асоціюється з силою, волею, активністю, динамікою і викликає підвищену емоційну реакцію. Червоний колір налаштовує людину на рішучість: наприклад, взяти та й купити рекламований товар. Як відомо, червоний володіє також певним сексуальним зарядом. Тому досвідчені рекламісти часто використовують його в рекламі продукції, адресованої чоловікам.
Поєднання червоного і чорного символізує значущість, респектабельність (дизайн пакування насіння «Рень» з сіллю). Комбінації, в яких червоний колір - ведучий, добре запам'ятовуються.
. 7 Комунікативна політика на підприємстві розглядається як процес розробки комплексу заходів щодо забезпечення ефективної взаємодії бізнес - партнерів, організації реклами, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю та персональні продажі.
Реалізація комунікативної політики повинна базуватися не тільки на програмі маніпулювання засобами просування товару або послуги, а й на використанні заходів щодо мотивації активної взаємодії бізнес - партнерів на кожному комунікативному рівні.
Комунікативна політика фірми постійно вдосконалюється з урахуванням інформаційного навантаження покупців або клієнтів, рівня розвиненості систем внутрішнього і зовнішнього взаємодії фірми з суб'єктами маркетингового середовища, а також з урахуванням зростаючого різноманіття інструментів і засобів комунікацій. Це стає необхідною умовою і чинником стійкості, конкурентоспроможності та успіху фірми на ринку.
Розділ 7. Маркетингові дослідження на підприємстві. Аналіз зовнішнього ринкового середовища
. 1. Маркетинговими дослідженнями на підприємстві займається відділ маркетингу, фахівець з маркетингу, що володіє чи необхідною кваліфікацією і матеріально-технічною базою. З приводу маркетингових досліджень підприємство взаємодіє із зовнішніми організаціями, такими як РУП «Національний центр маркетингу та кон'юнктури цін», дослідницька компанія gemiusAudience. Готові маркетингові дослідження, у свою чергу, значно економлять час і фінанси. Купівля готового звіту дешевше, ніж замовлення нового. Аналітікіекомпаніі проводять актуальні дослідження в різних областях.
. 2. см.7.4,7.5
. 3. Проблеми маркетингових досліджень визначаються вимогами надання керівникам і фахівцям з маркетингу відповідної, точної та неупередженої інформації, необхідної для вирішення проблем управління маркетинговою діяльністю. Очевидно, що проблеми управління маркетингом є критичними, тому що без їх коректного визначення буде складно виявити проблеми маркетингових досліджень. А це може призвести до подальших небажаних наслідків у ході їх проведення.
У процесі виявлення проблем управління маркетингом можна виділити наступні вісім етапів.
. Отримання базових знань про компанію, її продуктах і ринках.
. Ознайомлення з ситуацією, в якій перебуває особа, що приймає рішення (ОПР), з його цілями і ресурсами.
. Прояснення симптомів проблеми.
. Виявлення передбачуваних причин виникнення проблеми (базових проблем).
. Визначення дій щодо пом'якшення прояви проблеми.
. Визначення очікуваних наслідків цих дій.
. Виявлення припущень керівника щодо цих наслідків.
. Оцінка адекватності наявної інформації.
. 4 Аналіз покупців, сегментація. Дослідницька компанія gemiusAudience представила результати дослідження білоруської інтернет - аудиторії за січень 2010 г.Основние параметри дослідження gemius Audience білоруської інтернет-аудиторії: Період дослідження - січень 2010 р Загальна характеристика дослідження:
число інтернет-користувачів в Білорусі - 3029760 чол. (ті, хто користувалися Інтернетом хоча б один раз на місяць);
охоплення дослідження - 46,50%;
<...
