p align="justify"> вибірка анкет - 17436 шт .;
число переглянутих сторінок учасниками дослідження - 332263600 шт.;
час проведений на сайтах-учасниках - 7302039 ч.
На малюнках 6, 7, 8, 9, 10 наведені найбільш цікаві та корисні дані про білоруську аудиторії мережі інтернет, які допоможуть сформулювати портрет потенційних замовників і остаточно довести, що новий сервіс знайде свою аудиторію.
Малюнок 6. - Соціально-демографічні характеристики білоруської інтернет-аудиторії, підлогу
Примітка - Джерело: власна розробка на основі даних підприємства
Малюнок 7.- Соціально-демографічні характеристики білоруської інтернет-аудиторії, вік
За наведеними вище характеристикам можна зробити висновок, що організація прямого каналу розподілу через інтернет буде дуже актуальна і принесе свої позитивні плоди. Адже фахівцями з маркетингу і закупівель в більшості випадків є чоловіки у віці до 35 років з вищою освітою, а за наведеними вище діаграм можна помітити, що вони ж є найбільш вагомою частиною аудиторії білоруського інтернету. Отже, новий сервіс щодо заповнення онлайн форми замовлення знайде свого споживача, для якого важливим є оперативне відображення всіх змін в асортименті продукції, правдивість цін і оперативність виконання замовлень.
. 5. Аналіз конкурентів в снеках. Найкращими чіпсами, згідно з дослідженням споживчих переваг у рамках республіканського конкурсу «Продукт року 2008», населення Республіки Білорусь вважає чіпси «Lays». Ця марка набрала 25,7% (283 чол.) Голосів від загальної кількості опитаних. При цьому «Lays» є і самими популярними чіпсами 20,1% (221 чол.) Опитаних набувають ці чіпси найчастіше. Як видно за даними малюнка 4, як у питанні «хто кращий», так і в питанні купівельному чіпси марки «Lays» знаходяться поза конкуренцією. Чіпси «Lays» випереджають чіпси «Онега» на 10,5%. За даними дослідження 15,2%, 167 чол. від загального числа опитаних вважають марку «Онега» кращою і 15,5%, 170 чол. найчастіше їх купують.
У маркетинговому дослідженні можна простежити ставлення споживачів до ТМ «Lays» і до ТМ «Онега» за показниками, наведеними в Таблиці 11.
Таблиця 11. - Основні показники споживання продукції
ПоказателіОтношеніе до ТМ «Lays»,% Ставлення до ТМ «Онега»,% Вкусние96,277 Натуральние298,7 Качественние69,159,1 Дорогіе80,852,9 Ізвестние93,390 Примітка - Джерело: власна розробка на основі даних підприємства
Головними причинами покупки чіпсів всіх торгових марок є смак і ціна, але велику роль смакові якості грають при покупці чіпсів з натурального картоплі.
Висновок
При проходженні виробничої практики в організації подоїти «Онега» мною були розкриті: поняття організації (підприємства) як суб'єкта управління, його організаційно-правові форми. Можна зробити висновки, що кінцевою метою функціонування будь-якої організації є задоволення потреб суспільства та індивідів. Саме на це спрямований процес виробництва, який нерозривно пов'язаний з споживанням і випуском товарів і послуг, витрачанням наявних у розпорядженні організації коштів для їх виробництва. Цю задачу подоїти «Онега» виконує. Випуск товарів та послуг супроводжується гострою конкурентною боротьбою і тому ефективність виробництва - найважливіше завдання збереження знятого ринкового становища.
Був проведений аналіз стану та проблем ринку продуктів харчування (зокрема сегмент снеків і продуктів швидкого харчування) в Республіці Білорусь, були розглянуті канали збуту, а також сутність роботи маркетингового відділу.
Підприємство повинно постійно використовувати досягнення НТП, дотримуватися режиму економії, підвищувати якість продукції і рівень використання основних виробничих фондів, удосконалювати структуру управління, маркетингові навички і проводити оптимальну інвестиційну політику. Все разом це дозволить підприємству впевнено почувати себе в постійно мінливих ринкової стихії.
Розглядаючи характеристику подоїти «Онега», його матеріально-технічну базу, сферу діяльності на ринку товарів і послуг, можна зробити наступні висновки:
щоб розширити асортимент і збут товару, потрібно удосконалити технології виробництва товарів і оновити обладнання, так як робить щороку суттєвий крок вперед;
щоб йти на крок попереду конкурентів, потрібно постійно покращувати якість і дизайн товарів у відповідності з попитом споживачів, розширювати ринок збуту і укладати більш довгострокові договори;
керівництво підприємства подоїти «Онега» має дбати про створення кращих умов роботи і відпочинку колективу...
