сійному та іншим характеристикам, так наприклад, приділяється увага багатодітним, дітям сиротам, малозабезпеченим сім'ям, молоді, пенсіонерам, учасникам ВВВ, що викликає симпатію у людей. Це проявляється особливо, коли проводяться збори з приватними підприємцями, де обговорюються питання про благодійність в допомогу вразливим верствам населення. А також самі місцеві органи влади відвідують різні реабілітаційні центри, дошкільні, шкільні заклади, заклади охорони здоров'я тощо не залишаючи без уваги потребують допомоги людей;
метод «ігровий прийом». Ставлення з населенням будується нестандартно, використовується для того, щоб відтворити яскравий особистий імідж, який імпонує натовпі, призводить до позитивних емоцій. Так, наприклад, Володимир Горб виступав з урочистою промовою на останній дзвінок. Його урочиста промова розбавлялася простонародної. Що дозволяло йому привернути максимальну увагу аудиторії.
Таким чином, за результатами дослідження можна зробити висновок, що маніпуляція проявляється у відсутності альтернативних засобів масової інформації, які були б незалежними від місцевої влади і висвітлювали б не тільки позитивний, а й критичну інформацію про місцеві органи влади. ЗМІ виробляє невелику кількість інформації, для доступності в процесі сприйняття, таким чином, відбувається дозування інформації, використовуючи приховані маніпулятивні технології. Якість публікується інформації носить найчастіше позитивний характер, це проявляється в назвах статей та їх утриманнях.
У зв'язку з цим можна зробити висновок, що місцеві органи влади через ЗМІ використовують у формуванні позитивного іміджу маніпулятивні технології впливу на аудиторію, нав'язуючи їм позитивний імідж місцевих органів влади. Від незнання насущних проблем, населення не може активізуватися, мобілізуватися в рішеннях цих проблем. Місцеві ЗМІ фінансуються місцевим бюджетом, що визначає їх статус як матеріально залежних від місцевої влади.
Місцеві газети спрямовані на висвітлення діяльності перших осіб, що говорить про формування персоніфікованого іміджу, тобто всі соціальні, економічні та політичні процеси, що відбуваються в районі, пов'язані з конкретною особистістю, в даному випадку з Володимиром Горб. Також потрібно відзначити, що в місцевих засобах інформації, як друкованих, так і телевізійних спостерігається тенденція тематизації. Тобто, те, що актуально на сьогоднішній день, не висвітлюється в ЗМІ, а висвітлюється тільки інформація, що носить позитивний характер.
Дослідження показали, що інформація, формована ЗМІ, спрямована на конструювання позитивного іміджу місцевої влади, а конкретно, глави муніципального освіти. Тут присутні технології персоналізації, тематизації та популяризації. Засоби масової інформації підконтрольні місцевій владі, не висвітлюють проблеми повною мірою, уникаючи критики, що дозволяє говорити про застосування маніпулятивних технологіях впливу на маси, таких як: яскраві популістські заяви, тиражування портрета, опитування громадської думки, дискусійні програми, дозування інформації.
Внаслідок цього доцільно розробити рекомендації та пропозиції щодо формування активного іміджу глави муніципального освіти, щодо зниження застосовуваних маніпуляцій і ближчого взаємодії населення і влади.
1.2 Роль інформаційної роботи, як об'єкта наукового дослідження
Інформаційна робота, як об'єкт наукового дослідження, на сучасному етапі історичного розвитку Росії в період трансформації має свою специфіку і набула більш істотне значення. Це обумовлено тим, що на відміну від радянського тоталітарного періоду зараз істотно знижується обсяг пропаганди, йде її «заміщення» піаром. На це є цілий ряд причин, як об'єктивного, так і суб'єктивного характеру:
«У російської дійсності формується нова якість між суспільством і державою, при якій не тільки громадяни відчувають залежність від держави, але і держава в тій чи іншій мірі стає залежним від громадян, їх думки, ставлення до прийнятих рішень і діям влади вже не можуть нав'язуватися споживачеві. Суб'єкти економічних, політичних відносин і державного управління в таких умовах починають відчувати об'єктивну потребу в двосторонніх відносинах з об'єктами своєї діяльності. Держава, реалізуючи традиційні функції примусу, у все більшій мірі стикається з необхідністю обліку різних інтересів, властивих різноманітним громадським стартів, з необхідністю координації зусиль різних суспільних груп та організацій при формуванні стратегічних завдань та їх реалізації »[16, с. 49].
Суб'єктом інформаційного впливу в політичному процесі є електорат, будь то на рівні цілої держави або невеликого муніципального освіти. І для досягнення максимальної ефективності інформаційний вплив має здійснюватися цілеспрямовано і обгрунто...
